Название: Стратегический маркетинг

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 5032


2.3.3. страна

 

Конкурентоспособность стран оценивают Всемирный экономический форум (г. Женева), Всемирный банк, Европейский форум по проблемам управления (Женева), Международный институт менеджмента и развития (Лозанна). При этом понятие "конкурентоспособность" определяется ими в целом как "реальная и потенциальная возможность фирм в существующих для них условиях проектировать, изготавливать и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителей, чем товары их конкурентов". Для определения конкурентоспособности используются 380 критериев экономической, социальной и политической сфер, а также мнения международных экспертов примерно по 100 критериям /27/.

Данные анализа группируются, как правило, в 10 факторов:

1) экономический потенциал и темпы роста экономики;

2) эффективность промышленного производства;

3) уровень развития науки и техники, темпы освоения научно-технических достижений;

4) участие в международном разделении труда;

5) динамичность и емкость внутреннего рынка;

6) гибкость финансовой системы;

7) воздействие государственного регулирования экономики;

8) уровень квалификации трудовых ресурсов;

9) обеспеченность трудовыми ресурсами;

10) социально-экономическая и внутриполитическая ситуация /27/.

В. Андрианов* приводит восемь факторов страновой конкурентоспособности: внутренний экономический потенциал, внешнеэкономические связи, государственное регулирование,кредитно-финансовая система, инфраструктура, система управления, научно-технический потенциал, трудовые ресурсы.

* Андрианов В. Конкурентоспособность России в мировой экономике// Экономист, 1997. № 10.

 

К сожалению, методиками оценки конкурентоспособности стран, которыми пользуются перечисленные организации, мы не располагаем. Поэтому изложим свой подход к этой проблеме.

Представляется, что 380 показателей для оценки конкурентоспособности страны многовато. К тому же, около 100 из них не статистические, а экспертные. В экспертной комиссии должны участвовать ведущие специалисты из многих стран. Получается очень сложная система оценки конкурентоспособности, требующая отвлечения либо постоянной работы многих специалистов. Количество компонентов, чаще всего, снижает эффективность функционирования системы.

Вместе с тем, перечисленные 10 или восемь групп факторов конкурентоспособности страны не в полной мере отвечают требованиям комплексности и ориентации на будущее, что очень существенно при принятии решений.

Предлагаются следующие 10 принципов оценки конкурентоспособности страны:

1. Применение преимущественно количественных методов оценки. Количество показателей должно быть минимальным, но достаточным для соблюдения принципа комплексности. Максимальный уровень конкурентоспособности страны, по аналогии с конкурентоспособностью товаров и организаций, должен быть равен единице.

2. Использование статистических данных страны и международных организаций с тем, чтобы один человек мог собрать информацию, другой рассчитать показатель, а третий проверить качество работы первого и второго с оценкой: полноты, достоверности, точности, своевременности и перспективности. Показатели, по возможности, должны быть одного уровня иерархии, а не прыгать с уровня на уровень (например, один показатель из первого уровня дерева показателей конкурентоспособности, второй — из третьего уровня, третий — из второго и т.д.).

3. Применение к формированию показателей системного полхода, прежде всего, с точки зрения изучения взаимосвязей страны с внешней средой — мировым сообществом, ее интеграции с другими странами и синергичности.

4. Применение комплексного подхода, т.е. оценка конкурентоспособности с учетом политического, социального, духовного, экологического, технического, экономического развития страны или человека.

5. Применение показателей, отражающих прошлое, настоящее и будущее развития страны (смотреть в будущее в настоящем через прошлое).

6. Структура (конструкция) формулы оценки конкурентоспособности страны должно быть идентична структурам формул оценки товаров и организации с определением весомости (важности) частных показателей конкурентоспособности.

7. В формулу оценки конкурентоспособности страны должен быть включен показатель, отражающий естественные конкурентные преимущества страны.

8. Показатели не должны прямо зависеть от размера страны, численности ее населения. Следует пользоваться удельными (относительными) показателями с тем, чтобы в число сравниваемых стран можно было включить, например, и США, и Китай, и Швейцарию, и Россию, чтобы они были сравнимы.

9. Оценка конкурентоспособности стран мирового сообщества должна оцениваться ежегодно органами ООН с публикацией результатов.

10. По результатам оценки конкурентоспособности страны должны быть установлены ежегодные международные знаки отличия и премии.

Перечисленным принципам отвечает следующая простая формула:

 

 

где          Кстр — показатель конкурентоспособности страны;

bi — показатель значимости i-го фактора конкурентоспособности, i = 1, 2,... n, ; .

Ki — конкурентоспособность i-ro фактора:

 

 

где          Пстр i — абсолютное значение i-го фактора страны;

Пнi — нормативное (лучшее в мире, плановое) значение i-гo фактора страны, к которому она стремится.

 

Перечень факторов (частных показателей) конкурентоспособности страны и их значимость приведены в табл. 2.6.

В состав показателей (факторов) конкурентоспособности страны можно было бы включить и множество других. Например, заслуживают внимания такие показатели, как производительность труда в промышленности, расходы на образование (в табл. 2.6 они включены в состав расходов на развитие человека), показатель бедности населения, импорт, государственный долг, дефицит бюджета, валютные резервы страны, уровень образованности населения, коэффициент детской смертности и др.

Однако, кроме усложнения расчетов эти показатели незначительно повысят качество результата, так как они коррелируют с показателями, включенными в табл. 2.6, Например, производство ВВП на душу населения прямо пропорционально производительности труда, а также показателю бедности населения, импорт — экспорту, государственный долг и дефицит — инфляции и т.д. Эти зависимости подтверждают ноши исследования, выполненные по данным "Большой семерки Севера", "Большой семерки Юга" и России (табл. 2.7, рис. 2.8—2.10).

В табл. 2.6 мы стремились включить мало коррелируемые показатели первого уровня дерева показателей конкурентоспособности страны (нулевой корреляции в экономике почти не бывает).

 

Таблица 2.6

Показатели конкурентоспособности страны и их значимость

 

Показатель конкурентоспособности страны

 

Значимость показателя (оценка автора)

 

Данные по США и России за 1997 г. (другие годы указаны в тексте)

 

1, Расходы из государственного бюджета на НИОКР, \% ВВП

 

0,22

 

США — 2,8\% от ВВП, Россия — 0,4\% (источники: см. табл. 1.3. и др.)

 

2. Расходы из государственного бюджета на развитие человека (образование, здравоохранение, социальную сферу), \% ВВП

0,20

 

Расходы на образование в США составляли 2,4\% от ВВП, России — 0,6

 

3. Показатель, характеризующий политическую систему и стабильность в стране, баллы

0,13

 

В США был равен 9 (из 10),

в России — 5*

 

4. ВВП на душу населения, тыс. долл. США

0,10

 

США — 26,2, Россия — 3,9

5. Средняя продолжительность жизни, лет

0,08

 

В 1996 г. в США — 76, в России — 64

 

6. Показатель эффективности использования ресурсов

0,07

 

В 1995 г. в США в 2,7 раза эффективнее, чем в России

7, Экспорт, \% ВВП

0,06

США — 12\%, Россия — 1\%

8. Уровень инфляции, \%

0,05

США — 5,2\%, Россия —111,0\%

9. Место страны по запасам природных ресурсов на душу населения

0,05

Россия на 1-м месте в мире (около 200 тыс. долл. на душу населения), США — на 2-м месте (30 тыс. дол.)

10. Место страны по удельному весу самых крупных 250 конкурентоспособных фирм мира

 

0,04

 

Например, в 1996 г. по оценке американского банка "Morgan Stonily" из 238 наиболее крупных конкурентоспособных фирм мира американских было 125, английских — 21, японских — 19 и т.д.

 

* Оценка автора.

 

Первые три показателя в табл. 2.6 являются затратными, стратегическими, движущей силой развития общества. Например, целью НИОКР является экономия ресурсов, повышение качества, автоматизация производства и управления и т.д. Страна с устойчивой политической системой, с устоявшимися рыночными отношениями, отлаженной законодательной системой относится к разряду промышленно развитых стран, у которых социально-экономические показатели в два—три и более раз лучше, чем у развивающихся стран.

 

Таблица 2.7

Исходные донные (расчетные) для корреляционного анализа по некоторым странам за 1995 г.

 

 

 

Страна

 

ВВП на душу населения, тыс. дол.

 

Бедность населения*, \%

Экспорт

 

Импорт

 

Средне-годовая

инфляция, \%

1985-1995

 

Дефицит / излишек бюджета, \% ВВП

(-/+)

 

 

товары, услуги,

капитал, \% ВВП

1. США

26,4

Нет свед.

13,9

15,6

3,2

-2,3

 

2. Япония

40,80

Тоже

13,4

11,1

1,4

-0,0

 

3. Германия

29,50

«

29,2

28,4

Нет свед.

-2,5

 

4. Великобритания

18,90

«

41,5

40,9

5,1

+0,1

 

5. Франция

26,44

«

32,4

30,9

2,8

-5,5

 

6. Италия

19,00

«

30,4

27,6

6,0

-10,5

 

7. Канада

19,22

«

39,4

40,9

2,9

Нет свед.

 

8. Китай

0,58

29,4

21,8

21,8

9,3

-1,9

 

9. Индия

0,35

52,5

12,6

16,8

9,8

-5,4

 

10. Индонезия

1,02

14,5

26,5

30,5

8,8

+0,6

 

11. Южная Корея

10,14

Нет свед.

33,3

35,2

6,7

-0,2

 

12. Таиланд

2,87

0,1

44,3

52,8

5,0

+1,8

 

13. Бразилия

4,32

28,7

8,1

11,3

Нет свед.

Нет свед.

 

14. Мексика

2,72

14,9

37,4

39,2

36,7

Нет свед.

 

15. Россия

2,33

1,1

27,6

24,9

148,9

-10,5

 

Примечание. Рассчитано по: Болотин Б. Международные сравнения: 1990—1997 гг.// Мировая экономика и международные отношения, 1998, № 10 и др. источникам.

* Доля живущих менее чем на 1 дол. в день.

 

Рис. 2.8. Зависимость между ВВП на душу населения и бедностью населения (числа — номера стран в табл. 2.7)

 

Рис. 2.9. Зависимость между экспортом и импортом (числа — номера стран в табл. 2.7)

 

Рис. 2.10. Зависимость между инфляцией и дефицитом (числа — номера стран в табл. 2.7)

 

XXI век, если политики не ввергнут мир в ядерную войну, будет веком развития человека. Поэтому промышленно развитые страны планируют значительное увеличение затрат на образование, здравоохранение, социальную сферу.

Остальные семь показателей являются результативными, зависимыми от эффективности реализации инвестиций и факторов производства в первые три показателя — в НИОКР, развитие человека и политической системы.

Заметим, что в целом уровень конкурентоспособности страны (организации) отражает фактический уровень ее комплексного (экономического, политического, социального, технического, духовного) развития по сравнению с оптимальным уровнем. С методической точки зрения страна не может претендовать на превосходство или планировать его по всем показателям конкурентоспособности. Поэтому некоторые показатели будут не максимальными, не лучшими в мире, а оптимальными.

Например, если показатель конкурентоспособности страны равен 0,65, то это означает, что до оптимального уровня 1,0 еще имеются значительные резервы. При их поиске и финансировании следует идти сверху вниз, т.е. сначала увеличивать расходы на НИОКР развитие человека, формирование рыночных отношений, а потом — на другие направления.

На первом этапе оценки конкурентоспособности собирается информация и проверяется ее достоверность.

На следующем этапе устанавливаются нормативы оптимального уровня конкурентоспособности, которым должна отвечать или стремиться к ним (при разработке стратегии развития) страна или другая система. Эти нормативы чаще всего являются стратегическими.

Поскольку в настоящее время по конкурентоспособности США находятся на первом месте в мире, нормативы установим на основе показателей этой страны и с ними будем сравнивать показатели России. В стратегических программах развития США до 2015 г. (см. табл. 1.6) намечены меры по улучшению всех показателей, особенно первых двух — НИОКР развитие человека.

С учетом данных табл. 2.6 нормативы конкурентоспособности страны по отдельным факторам (показателям) будут приведены в табл. 2.8.

 

Таблица 2.8

Нормативы по частным показателям конкурентоспособности страны

 

Показатели конкурентоспособности страны

 

Норматив показателя на 2000 г.

 

Ориентир (источник)

 

1. Расходы из госбюджета на НИОКР, \% ВВП

3,5

 

Программа США

 

2. Расходы из госбюджета на развитие человека, \% ВВП

13,0

 

Программа США (см. табл. 1.6)

 

3. Показатель стабильности политической системы, балл

10

 

Максимальное значение

 

4. ВВП на душу населения, тыс. дол.

30

Среднее значение по промышленно развитым странам

5. Средняя продолжительность жизни, лет

80

 

Япония

 

6. Эффективность использования ресурсов

1,0

 

Высшая в Японии.

В России он равен ≈ 0,33,

в США 0,90

7. Экспорт, \% ВВП

30,0

Примерный Евросоюза

8. Уровень инфляции, \%

2,7

Критерий Евросоюза

9. Место страны по природным запасам ресурсов на душу населения

Не нормируется

 

Оценивается по факту. Россия на 1-м месте, США— на 2-м

 

10. Место страны по удельному весу самых крупных конкурентоспособных фирм в мире в составе 250

Не нормируется

Оценивается по факту. США на 1-м месте (125 фирм), российских в составе 250 лучших фирм мира пока нет

 

Подставляя в (2.19) фактические значения показателей конкурентоспособности страны за 1997 г. из табл. 2.6 и нормативы из табл. 2.8, рассчитаем уровень конкурентоспособности США и России.

По нашей методике, в 1997 г. уровень конкурентоспособности США :

 

 

уровень конкурентоспособности России:

 

 

Имея нормативы улучшения частных показателей конкурентоспособности на перспективу, можно спрогнозировать этот показатель на любой период. Трудность заключается в прогнозировании показателей 2-го и 3-го уровней иерархии показателей конкурентоспособности, связанных с перечисленными показателями 1-го уровня, разработке мероприятий по их достижению, финансовом обеспечении работ, организации их выполнения. Это — работа для компетентного НИИ. По выполненным выше расчетам построим многоугольник конкурентоспособности США и России за 1997 г. по 10 показателям (рис. 2.11).

Многоугольник конкурентоспособности позволяет наглядно сравнивать показатели разных стран и определять резервы, которые предстоит реализовать в ближайшие годы. Например, у США почти все фактические показатели близки к нормативным, структура экспорта сложилась в течение многих лет и она, видимо, для них является оптимальной. Нормативы конкурентоспособности разработаны нами на 2000 г. Для обеспечения дальнейшего прогресса США разработали стратегические программы развития по многим направлениям до 2015 г. Поэтому нормативы конкурентоспособности страны в ближайшее время будут уточняться.

Россия по частным показателям конкурентоспособности в 1997 г. значительно отставала от США, занимавших тогда первое место в мире. Только по запасам природных ресурсов Россия занимает первое место в мире, но это конкурентное преимущество она использует весьма неэффективно.

 

Рис. 2.11. Многоугольник конкурентоспособности США и России в 1997 г.

 

Особенно Россия отстает от США и от нормативов по первым двум стратегическим показателям — расходам на НИОКР и на развитие человека (на образование, здравоохранение, социальные нужды) — в 10 и более раз. Так что работы — непочатый край.

 


Оцените книгу: 1 2 3 4 5