Название: Цены и ценообразование

Жанр: Экономика

Рейтинг:

Просмотров: 3822

2.1. рыночный спрос и факторы, его определяющие

2.1.1. ПОНЯТИЕ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЫНОЧНОГО СПРОСА

В рыночной экономике спрос является основным фактором, определяющим, что и как производить. При этом следует различать индивидуальный и рыночный спрос.

Как уже отмечалось, функция индивидуального спроса какого-либо потребителя характеризует его реакцию на изменение цены данного товара притом, что его доход и цены других товаров не меняются.

Очевидно, что у разных потребителей вид линии спроса будет различным в зависимости от воздействующих на спрос факторов (доход данного потребителя, его предпочтения, вкусы и т. д.).

Для практических целей важное значение имеет определение рыночного спроса, который представляет собой сумму значений индивидуального спроса всех потребителей при каждой возможной цене. В этом случае:

где m – число потребителей;

      Qi – объем рыночного спроса на i-й товар;

 qij – функция спроса на i-й товар j-го потребителя.

Суммирование может быть произведено графическим способом, посредством таблиц или аналитических выражений.

Рассмотрим указанные методы по порядку.

1. Графический способ

Предположим, на рынкенекоторого товара имеются только два потребителя. Линии их спроса изображены на рис. 2.1, а и б. Тогда рыночный спрос может быть охарактеризован линией на рис. 2.1,в.

Рис. 2.1. Линии индивидуального и рыночного спроса двух потребителей

Как видно, при цене, равной 25 ден. ед., спрос первого потребителя составит 50 единиц товара, спрос же второго потребителя равен нулю. Следовательно, точка К линии рыночного спроса с координатами, соответствующими цене и объему спроса первого потребителя, является точкой «перелома». Таким образом, осуществляется горизонтальное суммирование линий индивидуального спроса.

Следует отметить, что реально на рынке присутствуют не два потребителя, а сотни и тысячи. Это приводит к тому, что объем спроса каждого из них может быть представлен в виде точки. В этом случае точка перелома линии рыночного спроса отсутствует, и графически линия спроса изображается в виде кривой.

Заметим также, что кривая рыночного спроса обычно имеет меньший наклон, чем линии индивидуального спроса. Таким образом, при снижении цены товара объем рыночного спроса растет в большей мере, чем объем спроса отдельного потребителя. Причина этого заключается в том, что при значительном снижении цены начинают предъявлять спрос на товар и те категории потребителей, которые до этого не имели средств для его приобретения.

2. Табличный способ

Предположим, на данном рынке действуют три потребителя, данные об индивидуальном и рыночном спросе которых представлены в табл. 2.1.

Таблица 2.1

Из таблицы видно, что все три потребителя имеют разные функции спроса, причем для третьего потребителя данный товар является товаром Гиффена, поскольку при повышении цены спрос на него увеличивается.

3. Аналитический метод

Предположим, на рынке действуют два потребителя. Их функции спроса могут быть выражены как:

где  – объем спроса в тыс. шт.;

         Р – цена в ден. ед.

Функция рыночного спроса в этом случае примет вид:

отсюда

QD = 14 – 4P

В случае применения этого метода надо иметь в виду, что для каждого потребителя существует своя область допустимых значений цены. Как известно, объем спроса всегда больше или равен нулю. Из этого следует, что существование рыночного спроса возможно только при 0 £ Р £8. Причем, когда 0 £ Р £ 2, на рынке присутствуют оба покупателя, а в интервале 2 £ Р £8 – только один первый покупатель.

2.1.2. ЭФФЕКТ ПОДРАЖАНИЯ БОЛЬШИНСТВУ, ЭФФЕКТ СНОБА, ЭФФЕКТ ВЕБЛЕНА И ИХ ВЛИЯНИЕ НА РЫНОЧНЫЙ СПРОС

Определение рыночного спроса путем суммирования всех индивидуальных объемов спроса при каждом возможном уровне цены оправдано только при выполнении аксиомы независимости потребителя. Однако в большинстве случаев на спрос отдельного потребителя влияют различные субъективные факторы, в число которых входит поведение других потребителей, воздействие рекламы и т. д.

Таким образом, индивидуальная функция спроса принимает вид:

qi = f(Px`Qx),

где `Qx – оценка рыночного объема спроса отдельным потребителем.

При этом если:

то спрос данного потребителя тем больше, чем выше он оценивает рыночный спрос:

спрос потребителя тем ниже, чем выше его оценка рыночного спроса.

В первом случае имеет место эффект подражания большинству, во втором – эффект сноба.

Рассмотрим их по порядку.

В случае проявления эффекта подражания линия индивидуального спроса сдвигается вправо по мере увеличения рыночного спроса. На рис. 2.2 эта ситуация примет следующий вид:

Рис. 2.2. Кривая спроса в случае наличия эффекта «подражания большинству»

Здесь линия спроса потребителя с учетом эффекта «подражания» занимает положение dn.

В данном случае изменение цены увеличивает объем спроса индивидуального потребителя с q0 до q1, а эффект подражания – с q1 до q'.

В случае проявления эффекта «сноба» линия спроса ндивидуального потребителя смещается влево, что приведет к сокращению потребления им товара массового спроса. Этим эффект снобизма напоминает парадокс Гиффена, что на рис. 2.3 имеет следующий вид:

Рис. 2.3. Кривая спроса в случае наличия эффекта «сноба»

Снижение цены с P0 до P1 сначала побудит потребителя-сноба увеличить потребление товара с q0 до q1 но при значительном росте рыночного спроса на товар он может сократить закупки до q'. При этом dc – линия его спроса.

Также можно выделить эффект Веблена – явление показательного потребления, возникающий при покупке благ, недоступных в связи с их высокой ценой для других, что подчеркивает социальную значимость их владельцев.

Таким образом, эффект сноба связан с объемом потребления данного товара другими потребителями, а эффект Веблена – с уровнем цены на товар.

Поскольку на конкретном рынке могут действовать различные группы потребителей по степени оценки рыночного спроса, то их общее поведение может привести к тому, что реальный рыночный спрос будет заметно отклоняться от рассмотренных моделей.

В то же время взаимно противоположная направленность указанных эффектов частично нейтрализует их действие на объем рыночного спроса, и поэтому, при анализе процесса ценообразования на отдельных рынках ими можно пренебречь.

Вместе с тем на функцию рыночного спроса оказывают влияние еще некоторые группы факторов: в первую очередь число покупателей и степень дифференциации их доходов. При равномерном распределении доходов спрос на предметы роскоши будет близок к нулевому, а при усилении их дифференциации ассортимент спроса становится более разнообразным.