Название: Средства массовой информации постсоветской России - Засурский Я.Н.

Жанр: Информатика

Рейтинг:

Просмотров: 775


Составлено по: Печать Российской Федерации в 2000 году//Книжная палата. М, 2001. С. 100.

Хорошо известный в российском обществе обвал тиражей середины 1990-х годов привел к ряду последствий, которые являются отражением общих тенденций в мировой журналистике. И как бы мы их ни оценивали, нельзя забывать, что именно они представляют собой глобальный «мейнстрим» (от англ, mainstream) — обший вектор, объединяющий развитие СМИ в разных странах. К этим последствиям относятся:

сокращение общего числа читателей газет, возвращение прессы к своей исторически первоначальной функции — информировать и анализировать события для небольшого числа читателей, представляющих интеллектуальную элиту (у нас — интеллигенцию), высокопрофессиональных менеджеров и предпринимателей, политиков, принимающих решения;

отчетливое перенесение центра тяжести читательских предпочтений с общенационального на местный уровень, что подтверждается данными и о количестве региональных газет в общем числе российских периодических изданий (60%), и о совокупном тираже региональных и местных газет в общенациональном тираже (70%), и динамикой подписных тиражей[15];

развитие специальных региональных моделей столичных газет для адаптации как к информационным, так и к рекламным рынкам регионов;

повышение доли неоплаченного иличастично оплаченного чтения прессы за счет усиления рекламных или бесплатных информационных газет (типа «Метро»), а также коллективной или корпоративной подписки;

неежедневное чтение, приводящее к сокращению периодичности малотиражных местных газет и развитию еженедельной периодики (рис. 1).

Проявление этих тенденций становится важнейшей характеристикой современного газетного рынка России. Сокращение газетных тиражей привело к тому, что сегодня в нашей стране на 1 тыс. человек приходится только 200 экз. ежедневных газет, из них общероссийских — менее 60. В некоторых регионах Сибири и Приморья одной тысяче россиян доступен только 1 экз. общенациональной газеты[16]. Для сравнения скажем, что хотя число читателей ежедневной прессы в европейских странах сокращается не столь значительно, данные ЮНЕСКО подтверждают, что падение тиражей затронуло всю Европу — от северных стран, традиционных лидеров, до Юга континента, где прессу традиционно читают меньше.

 

 

Рис 1. Предпочитаемые еженедельные газеты в 2000 г.: доля аудитории, Источник: Журналист, 2000. № 3. С. 34-35.

Помня о сокращении тиражей, необходимо все-таки подчеркнуть, что для западноевропейцев чтение газет как форма проведения досуга не может конкурировать с другими СМИ, прежде всего — телевидением. Однако, как и раньше, для «активного, заинтересованного гражданина газеты являются естественной референтной средой»[17]. Газета возрождается как средство серьезной информации и политико-экономического анализа, адресованное тем социальным группам, которые находятся на более высоких ступенях по уровню и образования, и доходов. Анализ газетных рынков, сделанный Л. Реснянской и И. Фомичевой, прекрасно иллюстрирует, что читатели общероссийских политических газет в регионах — это элита по роду занятий (бизнесмены, интеллектуалы, управленцы), горожане с относительно высокими доходами, подготовленные к аналитическому чтению[18].

Отходя от прежних советских структур, российская пресса испытывает на себе влияние более раннего периода развития газетного рынка — разделения прессы на качественную, адресованную элите общества, и массовую, рассчитанную на невзыскательный вкус. Россия переживает сегодня бум экономических газет, которые создаются и на столичном рынке, и в регионах. Один из немногих преуспевающих сегодня издательских домов — «Экономическая газета» обеспечил себе не только репутацию, но и прибыльность не связями с «олигархами» или вовлеченностью в политические интриги, а обслуживанием целевой аудитории и привлечением необходимой рекламы. Наш «Коммерсант», быть может, и не сопоставим с британской «Файнэншл тайме» или американской «Уолл-стрит джорнэл», однако он, несомненно, являет собой российский вариант универсальной газеты, соединяющей бизнес-информацию и анализ с широкой панорамой социальной и культурной жизни для предпринимателя среднего уровня или управленца. Над этой качественной газетой «второго уровня» (сравнимой с потерявшей былой аристократизм британской «Тайме») возвышается финансово-экономическая газета «Ведомости» — «первый уровень» элитарной российской прессы. Ее издатели, британский концерн «Пирсон» и американский «Доу Джонс», предлагают России новый вариант качественного издания, близкого к признанным мировым авторитетам бизнес-прессы, прежде всего «Файнэншл тайме».

Противоположная тенденция расширения сектора массовой бульварно-сенсационной журналистики напрямую связана с проникновением старейших московских газет на региональные газетные рынки. Возникновение массовой журналистики в постсоветской России шло почти тем же путем развития, который характерен для эволюции массовой прессы большинства стран с рыночной экономикой и дореволюционной России. «Газета-копейка», массовый санкт-петербургский таблоид, основанный в 1908 г., известен благодаря своему легкому стилю, сенсационным сплетням, вульгарным шуткам и значительному объему рекламы. Видный историк российской журналистики Б. И. Есин так характеризует особенности содержания и читательский профиль «Газеты-копейки»:

«Городские новости, скандальные истории, авантюрная беллетристика, неглубокий комментарий событий политической жизни — таково ее содержание. Среди читателей газеты были городские мещане, мелкие служащие, чиновники, рабочие»[19].

Адресованная самым широким слоям населения тогдашней российской столицы, «Газета-копейка» публиковала множество тематических приложений, издания аналогичного типа выходили и в Москве, Киеве, других городах России.

 Рассматривая сегодня самые успешные газетные предприятия этого типа, прежде всего группу «Аргументы и факты» (небезызвестный «АиФ» с многочисленными тематическими приложениями: «АИФ-здоровье», «АИФ-любовь», «Я — молодой» и региональными вариантами) или группу «Виктор Шварц и К°» (газеты «Частная жизнь», «Тайная власть», «Женские дела»), убеждаемся: сделав виток по спирали истории, некоторые российские газеты переосмысливают находки дореволюционных издателей.

За рубежом попытки адаптации столичных газет к региональным медиарынкам (местные вкладыши, тематические тетради) имеют достаточно устоявшуюся историю на тех западноевропейских рынках прессы, где еще сохраняется общенациональная печать. Для современной России чрезвычайно показательны особые региональные стратегии столичных «Комсомольской правды», «Труда», «Московского комсомольца». Благодаря облегченной и расширенной тематике, позитивному настрою материалов выпуски конца недели «Комсомолки» («толстушка») и «Труда» обеспечили традиционным изданиям привлечение значительной семейной аудитории именно в регионах. Успех «МК» вне столицы также не может быть объяснен иначе, чем активным использованием приемов сенсационной и скандальной журналистики, правда, включенных в контекст политического анализа, расследовательской журналистики и полемической публицистики. Российская исследовательница периодической печати Л. Реснянская считает:


Оцените книгу: 1 2 3 4 5