Название: Средства массовой информации постсоветской России - Засурский Я.Н.

Жанр: Информатика

Рейтинг:

Просмотров: 775

«Фирменный» стиль «МК», как результат концептуального перемешивания черт, присущих качественному, массовому и таблоидному типу изданий, хорошо согласующихся с эклектичной культурой столичного мегаполиса, доказал свою востребованность. Многие провинциальные бывшие молодежные газеты, используя такую модель, добились успеха»[20].

Это, конечно, верно, однако формула «качество + массовость» не является чисто российским изобретением. Аналогичные попытки соединить несоединимое уже существуют в европейской практике. Достаточно вспомнить термин «квалоид» (qualoidoi словосочетания quality tabloid), изобретенный известной шведской журналисткой, в недалеком прошлом главным редактором «Дагенс нюхетер», К. Юттерстрем для характеристики столичных вечерних газет Скандинавии в начале 1990-х годов, чтобы понять, в каком направлении развивается сегодня газетная типология России.

Развитие самых последних лет, приносящее стабильность и предсказуемость рынка печатных СМИ, заставляет российских журналистов более внимательно относиться к аудитории, ее запросам и меняющимся социодемографическим характеристикам. Заявление А. Оськина, заместителя председателя правления издательского дома «Провинция», о том, что российские СМИ стоят на пороге «серьезной качественной революции», свидетельствует о начинающихся изменениях в менталитете российских медиаменеджеров. От нормативной, даже директивной позиции: «Мы сами знаем, что нужно нашему читателю» — газетные издатели начинают отказываться.За угасанием резко политизированных изданий, лидировавших на рынке прессы в первые годы новой российской истории, приходит черед спада в бульварной журналистике, расцветшей на почве экономических проблем и эмоционального спада нации в середине 1990-х годов. Говоря о качественной революции, автор имел в виду относительно недавний процесс скромного, но все-таки роста благосостояния россиян, возрождения все еще прочных в России традиций культуры и чтения:

«На сегодняшний день в России около 32 тыс. печатных СМИ и, на мой взгляд, две трети из них носят массовый развлекательный характер. Еще год назад я предсказал такую закономерность: по мере роста благосостояния россиян спрос на бульварную прессу будет падать и расти — на качественные издания. Тенденция развития отечественных СМИ будет такова, что читатели, а также зрители (а вслед за ними — рекламодатели) будут тянуться в сторону качественной информации, качественной журналистики»[21].

По существу речь идет о стремлении прессы не только соответствовать требованиям политических или экономических элит, но и учитывать запросы аудитории. Газеты развитых рыночных демократий проходили свое переосмысление ценностей в 1970—1980 гг. с большим трудом, пытаясь остановить резкий спад тиражей. Ответом на падение читательского интереса стало усиление аналитичности прежде откровенно бульварных изданий (об этом речь  уже шла) и «облегчение» серьезности элитных качественных газет, своего рода «выравнивание» качества под средний уровень нового социального гегемона — «среднего класса». Процесс этот, правда, еще недостаточно изучен даже на материале стабильных зарубежных медиарынков. Однако то, что намечается, вызревает в российской прессе, вероятно, является отечественными отголосками одной из важных и последних тенденций развития медиасистем в постиндустриальных обществах.

Многие аргументы в защиту некой «особости» российских СМИ не выдерживают критики. Развитие рекламных газет в Москве и региональных центрах есть, по сути, отражение важнейшего факта, недоучитываемого менеджерами и редакторами российских газет. Реклама в России есть, а значит, есть и экономическая основа для нормального функционирования медиарынка, который никак не может освободиться от двойной подчиненности — политическим элитам и крупным предпринимателям. Неспособность газетных компаний привлекать рекламу вызвала к жизни разнообразие рекламных изданий, востребованных массовым потребителем. Кто из нас не покупал, не ремонтировал, не путешествовал, не искал работу, не обращаясь к этим своеобразным гидам по рынкам товаров и услуг? «Экстра-М», «Центр плюс», «Из рук в руки» — московские рекламные газеты нашли продолжателей прежде всего в тех регионах, где развитие экономики шло нормальными темпами.

Новым витком развития, стимулируемого неудовлетворенностью рекламного рынка отношениями с традиционными газетами, стало появление бесплатных информационных изданий. Чаще всего они представляют собой городские газеты, соединяющие краткие новости, развлекательные материалы и рекламу. Во многих случаях им удается преодолеть проблемы распространения благодаря оригинальной схеме: основная часть тиража реализуется на крупных узлах городского транспорта. Газета московской подземки «Метро» заимствовала идею, предложенную в 1995 г. молодыми журналистами Стокгольма. Стокгольмская «Метро», точно «вычленив» из населения шведской столицы свою целевую группу — небогатых, сравнительно молодых людей, добирающихся на работу муниципальным транспортом, сразу же нашла своего рекламодателя. Успех шведской «Метро» повторили аналогичные издания в Финляндии, Нидерландах, Великобритании, США, Канаде, Польше, Венгрии и теперь уже даже во Франции. Московская «Метро», менее других похожая на шведского прародителя (меньше объем, меньше цвета, короче новости, слабее аналитика), быстро ворвалась в число лидеров московского газетного рынка (табл. 4).

Таблица 4

«Первая десятка» московского газетного рынка