Название: Средства массовой информации постсоветской России - Засурский Я.Н.

Жанр: Информатика

Рейтинг:

Просмотров: 776

Стабильность телевизионного рынка весной 2001 г. подверглась серьезному испытанию. Переход части журналистской команды НТВ во главе с Е. Киселевым на ТВ-6 повлиял и на рейтинги телекомпаний. Так, в марте 2001 г. (до управленческих и структурных изменений на обоих каналах) рейтинг НТВ составлял 20%. После всех реорганизаций, в августе 2001 г., рейтинг НТВ в Москве сократился, хотя и не слишком значительно, — до 17%. За пределами столицы падение зрительского интереса стало более ощутимым -13%. Противоположные изменения произошли на ТВ-6: в марте 2001 г. общенациональный рейтинг канала составлял 7%. После получения кадрового «подкрепления» с НТВ рейтинг ТВ-6 в столице вырос до 11, а в России наоборот упал — до 6%[33]. В целом же, не слишком принципиальные изменения в общей популярности каналов подтверждают общий вывод о том, что телевизионный рынок уже характеризуется некоторой устойчивостью. Даже радикальные для журналистского сообщества Москвы события, которые в апреле 2001 г. вызвали самые известные политические дебаты последнего времени, не сумели, как мы видим, значительно изменить расстановку сил.

Нация, превращающаяся из книжнойв телевизионную, создает и свои приоритеты в новой телевизионной культуре. Во многом изменения вкусов российской аудитории отражают общие тенденции в развитии российского общества. В число важнейших социальных процессов, влияющих на изменение отношения россиян к телевидению, относятся:

изменение социальной структуры общества, перманентное увеличение числа незанятых и частично занятых людей;

изменение стереотипов досуга, отказ от проведения его вне дома, стремление сократить денежные затраты на свободное время.

Еще одним важным процессом, влияющим на изменение отношения россиян к ТВ, становятся усиление политической апатии, растущая аполитичность. Корни этого очевидны. Многими современными исследователями неоднократно подчеркивалась ог ромная роль ТВ в формировании нужного политической элите общественного мнения[34]. Политизация СМИ, в первую очередь общенациональных телеканалов, сыграла решающую роль в электоральных процессах 1995—1996 и 1999—2000 гг. Очевидность и масштабность этого явления заслонила не менее важную тенденцию — взаимозависимость программной концепции телеканалов и вкусов аудитории. Сейчас, когда предвыборные страсти улеглись, по крайней мере на несколько лет, можно спокойно признать: зрители смотрят не то, что им показывают, а то, что сами хотят. И поэтому если телеканалы не будут показывать то, что хочет аудитория, зрители найдут альтернативы традиционным телеканалам.

Интересы россиян, предпочитающих информационные программы (63% зрителей отдают им первое место — доля к числу опрошенных), художественные фильмы (55), развлекательные программы (48), музыкальные программы (37), художественные сериалы (23%)[35], в целом повторяют пристрастия аудитории ТВ в большинстве стран мира. Это значит, что для среднего зрителя телевидение во многом является развлекательным средством проведения досуга. С годами эта тенденция только набирает силу и проявляется в широком масштабе, отражая различное восприятие ТВ политиками, властью и аудиторией. Социологические исследования все чаще подчеркивают, что зрители хотят смотреть художественные фильмы, развлекательные, семейные, культурно-просветительские, детские, спортивные программы. Сдвиг интересов в сторону, противоположную от политики, очевиден.

Особая роль телевидения как основного средства развлечения определяется тем, что средний россиянин смотрит художественные фильмы прежде всего по телевизору. Из среднестатистических 190 картин в год 150 приходятся на ТВ, 25 — на видео, 10 — на кабельные сети, 5 — на кинотеатры. Но мы любим не просто фильмы как таковые, а предпочитаем советские. Статистика свидетельствует: засилья американских фильмов на нашем ТВ нет. Конечно, почти половина фильмов (3464), показанных общенациональными телеканалами в 1999 г. (общее число — 10 315), была американского производства. Но число российских кинокартин превысило число американских — 4788, причем львиную долю составили советские фильмы — 4011. В прайм-тайм соотношение еще интереснее: фильмов США 1765, фильмов отечественного производства 2025, из них советских — 1605[36].

Сориентировавшись на кино, многие телеканалы стали широко использовать программы крупнейших американских телекомпаний, что привело к возникновению конкуренции за лучшие зарубежные сериалы и фильмы. Анализируя изменение программной стратегии национальных телеканалов, российский социолог И. Полуэхтова подчеркивает:

«В определенном смысле телевидение как канал кинопоказа пережило в последнее десятилетие период подъема и расцвета, своего рода «золотой век» Все то, что мировая кино- и телеиндустрия произвели за все время своего существования, наше телевидение «выплеснуло» на зрителя в течение каких-нибудь 5—6 лет. И тем самым высоко подняло планку кинопоказа, приучив зрителя к разнообразию и большому выбору фильмов, избаловав его множеством кинопремьер»[37].

На фоне этой тенденции все заметнее пристрастие россиян к отечественному кино. По признанию «законодателей моды» телевизионного рынка, лучшие советские фильмы, прежде всего комедии, составляют «золотую тридцатку», которую программные руководители ведущих каналов чуть ли не «распределяют» между своими каналами. Показанные в период с 1995 по 1999 г. 20 раз «Операция «Ы»», по 19 — «Бриллиантовая рука» и «Музыкальная история», 17 — «Весна» и «Кавказская пленница»[38] и есть тот самый главный ресурс, которым общенациональные телеканалы пытаются сохранить нормальные отношения с аудиторией.

Широкое производство отечественных сериалов стало ответом на «перенасыщение» аудитории художественными фильмами и одновременно попыткой избежать последствия финансового кризиса 1998 г. Даже наиболее «провальный», по мнению кино- и телекритиков, малобюджетный сериал «Зал ожидания» (1998) на темы современной жизни собирал большие рейтинги, чем шедшие одновременно с ним латиноамериканские «мыльные оперы». Телесериалы «ДДД. Досье детектива Дубровского», «Улицы разбитых фонарей» («Менты»), «Каменская», по зрительским рейтингам и симпатиям, опередили лучшие западные сериалы последних  лет — «Скорая помощь», «Крутой Уокер» и даже запрещенный в СССР цикл фильмов о Джеймсе Бонде.

Потребности массового зрителя — не единственная, конечно, сила, которая напрямую влияет на формирование программной политики телеканалов. Однако в структуре бюджета современного российского ТВ доля доходов от рекламы и спонсорства является все-таки решающей, поэтому, идя за рекламодателем, каналы следуют также за интересами и вкусами зрителей, являющихся одновременно и покупателями. Осваивая науку рейтингов, телеканалы, конечно же, учитывают интересы большинства, часто попадая в ловушки низкопробности, пошлости, примитива. И хотя сегодняшнее телевидение россиян не слишком-то устраивает, возвращаться к старому монолиту государственного вещания они не хотят. Любопытный, быть может, и не слишком репрезентативный, но по сути точный опрос читателей «Общей газеты» подтвердил: большинство выступают за разнообразные передачи, программы, каналы. На вопрос о том, какое — частное или государственное телевидение — должно быть в России, 71,3% ответили: и то, и другое[39].