Название: Средства массовой информации постсоветской России - Засурский Я.Н.

Жанр: Информатика

Рейтинг:

Просмотров: 776

Новые форматы радио: музыка побеждает информацию

Так сложилось, что радио в Советском Союзе привлекало значительно меньше общественного и академического внимания, чем остальные медиа. Это придавало ему статус своего рода второстепенного СМИ, что в действительности совершенно не соответствовало ни его влиянию, ни популярности. Историческая справедливость восторжествовала сейчас: признание популярности радио — более чем общеизвестный факт. В 1999 г. только 18% россиян не слушали радио вообще, тогда как остальные 82 % были более или менее регулярными слушателями. Объем общей аудитории оказывается даже большим, чем у прессы, поскольку регулярную читательскую аудиторию формируют 80% россиян. Более того, согласно данным многочисленных исследований последних лет, радио лучше удовлетворяет требования аудитории, чем ТВ. Если телевидением довольны 65% россиян, то для радио этот показатель — 76,9%[40].

Радио не в меньшей степени, чем ТВ, зависит от технической инфраструктуры. Советское руководство понимало это прекрасно, «изобретя» особое технологическое решение для охвата общенациональной аудитории — кабельное (проводное) радио. Парадокс истории в том, что это изобретение пришло из колоний Британской империи — Сингапура, Мальты,где кабельное радио использовалось для работы с местным населением. Наличие практически в каждой квартире розетки радио, к которой подключался знаменитый трехпрограммник (два общенациональных канала и «Маяк»), обеспечивало доступ практически каждого советского человека к прямому вещанию из Москвы. Но это же техническое решение сводило разнообразие радиоканалов к трем перечисленным.

Перед самым распадом СССР, в 1990 г. общий объем радиовещания в стране составлял 238,7 часа ежедневно. Центральное вещание было представлено 14 программами, из них 5 были самостоятельными, а остальные — региональными дублями, адресованными различным географическим частям страны. Основные черты системы радиовещания в СССР были по существу теми же, что и в других СМИ: высокий уровень централизации, жесткий контроль за трансляционной сетью и информационными потоками, прежде всего за новостями из центра в регионы и из-за границы в страну. Региональный/местный «фокус» радио обеспечивался выпусками местных новостей, встраивавшихся в общую программную сетку на центральных каналах. Возможности радио удовлетворять интерес к местным событиям оставались недооцененными, в результате и техническая база, и творческие ресурсы местного вещания страдали от низкого качества.

Еще одна черта старого порядка в сфере радиовещания, связанная с технической природой этого СМИ, заслуживает особого внимания. Советское государство сдерживало и жестко контролировало производство коротковолновых радиоприемников. В результате зарубежные радиостанции, вещавшие на СССР, получали ограниченную, но чрезвычайно заинтересованную аудиторию, для которой «голоса» из-за границы превратились в важнейший альтернативный источник информации не только о жизни за рубежом, но и внутри самого СССР. По оценкам технических экспертов, к 1990 г. около 60 млн советских граждан слушали передачи зарубежных радиостанций[41].

   Все начало стремительно меняться с 1990 г., когда закон СССР , «О средствах массовой информации» заложил основы для создания независимых медиакомпаний. Динамика только по одной Москве поражает. В 1990 г. в столице действовало 3 негосударственных радиостанции, в 1991 — 7, а к 1994 г. их количество выросло до 33. К началу 1997 г. Федеральная служба телевидения и радиовещания РФ выдала около 500 лицензий на право радиовещания, причем большинство из них получили частные лица[42]. Наибольшим спросом у вещателей пользуется коротковолновый диапазон — FM, в котором сегодня вещает большая часть радиостанций.

Конкуренция в «погоне» за слушателями, максимально обостренная в московском радиоэфире, реально обогатила российское радиовещание. Наряду с сохраняющимися государственными или частично государственными радиоканалами («Радио России», «Маяк») в Москве вещают коммерческие станции музыкального, политического, специализированного форматов. Из всех представленных на современном российском медиарынке средств массовой информации коммерческое радио — самое конкурентное и, вероятно, самое прибыльное, несмотря на достающуюся ему сравнительно меньшую долю национального «рекламного пирога».

Открыв для себя уже в 1990 г. возможности специализированных музыкальных форматов, московские радиостанции «Ностальжи» и «Европа плюс» смогли предложить рекламодателям достаточно четкие возрастные и социальные характеристики своих слушателей. Имея за плечами опыт французского коммерческого радио (в создании обеих станций определенную роль сыграли французские капиталы и человеческие ресурсы), «Ностальжи» и «Европа плюс» сломали монополию вещания, основанного на слове, и почти целиком заменили эфирную речь, предлагавшуюся государственным радио, на музыку. Этим же путем пошло и большинство радиостанций, создававшихся после 1990 г. Современная легкая музыка для всех возрастов и на любой вкус — вот что предлагают сегодня «Серебряный дождь», «Радио Максимум», «Наше Радио», «Авторадио», «Love-радио», «Максимум», «Открытое радио». Именно коммерческое радио сумело четко определить для себя узкие возрастные границы аудитории, напрямую связанные с ее определенными музыкальными пристрастиями. Это объясняет почему сегодня многие станции FM-диапазона — это «успешные проекты, рекламные сборы»[43].

Показательную, но весьма типичную «болезнь роста» пережили коммерческие радиостанции на этапе становления. Долгое время русская музыка считалась своего рода дурным тоном, поэтому программы первых коммерческих радиостанций опирались исключительно на западные мелодии и ритмы. Развитие рынка показало, как быстро наступило перенасыщение западной музыкой. «Ошибку» первопроходцев музыкального формата в FM-диапазоне в 1995 г. исправило «Русское радио», начавшее работать в формате «русскоязычный шлягер». Взлет его популярности отчетливо подтвердил, что российский слушатель предпочитает песни на русском языке, музыкальные работы российских (сегодня еще украинских и белорусских) композиторов и исполнителей. Последующее развитие программной политики других станций, первоначально опиравшихся только на зарубежную, главным образом американскую музыку, привело к увеличению доли русскоязычных песен. Так возникло понятие «формат с русскоязычным расширением».

Развитие коммерческого радиорынка пошло путем, уже проторенным радиоиндустрией США. Крупные и наиболее популярные московские станции, находя партнеров в провинции, создавали сети. Так практически сразу же начали действовать «Европа плюс» и «Ностальжи», первая из которых сумела, а вторая, наоборот, не сумела применить западные схемы в российских условиях. По сетевой модели развиваются также «Русское радио» и «Эхо Москвы». К настоящему моменту в общенациональном масштабе России реально функционируют две сети — «Европа плюс» (в 600 городах России и в 7 странах СНГ) и «Русское радио». Создание сети «Эхо Москвы» в нескольких десятках городов России с выходом радиостанции в Интернет и на американский рынок предлагает новую схему развития. Взаимодополняющая конкуренция коммерческих радиосетей — зарубежные хиты + русские шлягеры — в состоянии удовлетворить музыкальные интересы самой широкой аудитории. В этой схеме местные муниципальные и коммерческие радиостанции получают возможность сконцентрировать свои Ресурсы на освещении местных событий.