Название: Средства массовой информации постсоветской России - Засурский Я.Н.

Жанр: Информатика

Рейтинг:

Просмотров: 775

Отношение россиян к информации, получаемой из сетевых медиа, в целом повторяет их отношение к информации традиционных СМИ. По данным некоторых социологических опросов, коло 35% пользователей Рунета не доверяют информации, получаемой из Сети, хотя другая существенная часть (36%) в принципе доверяют Интернет-новостям.

 Среди российских пользователей наиболее крупную категорию составляют работники умственного труда — политики, преподаватели вузов, журналисты, государственные чиновники, руководители разного уровня. Исследования аудитории Рунета показывают, что наибольшей популярностью среди веб-сайтов пользуются новости: их предпочитают 42% пользователей. В число ресурсов, пользующихся спросом аудитории, попали сайты по науке, образованию, бизнесу и финансам[50].

Относительный недостаток российского Интернета — небольшой охват населения — имеет и оборотную сторону, представляющую для СМИ особую привлекательность. Пользователи Рунета формируют весьма гомогенную аудиторию с точки зрения социального положения, доходов, уровня образования, демографических характеристик. Как уже отмечалось, российский пользователь Интернета — преимущественно мужчина, молодой или средних лет, подключающийся к сети из офиса, живущий главным образом в крупном городе — столичном мегаполисе или областном центре.

Большинство российских пользователей (от 42 до 60%) выходят в Интернет со своего местаработы или учебы. Этим обстоятельством, например, и объясняются суточные колебания в размерах аудитории Рунета. Так, в выходные дни посещаемость Интернет-ресурсов москвичами резко снижается, разница между субботой и воскресеньем незначительна. Наибольшая активность пользователей в Москве отмечена в четверг, наименьшая среди всех рабочих дней — в понедельник. Известно, что пик интереса к информационным онлайновым службам в Москве приходится приблизительно на 9.00 и 15.00, когда большая часть пользователей включает компьютеры в начале рабочего дня и после обеда. Очевидные и близкие черты аудитории Рунета, которые делают ее привлекательной в качестве гомогенной группы для сетевых СМИ, объясняют и значительную популярность Интернета во время выборов депутатов Государственной Думы и президента страны. На сайтах сетевых ресурсов в обеих избирательных кампаниях предлагалось много материалов о кандидатах, их политических программах, о предвыборной борьбе. Интернет стал своеобразным ресурсом «компромата» — очерняющих материалов, направленных против политических партий и движений, конкретных политиков. Используя легальную неопределенность статуса Интернета в качестве СМИ, некоторые информационные сайты делали достоянием гласности материалы, запрещенные законами РФ о выборах и о СМИ.

Сутью «грязных технологий» последних предвыборных кампаний стало откровенное использование сетевых медиа для дискредитации российских политиков. То, что не могло попасть на страницы газет или в передачи вещательных каналов, с легкостью находило путь к умам политически активных россиян через Интернет. Именно по этой причине рост вложений в сетевые СМИ в течение 1999-2000 гг. превзошел все предшествующие инвестиции. Некоторые новые сетевые СМИ, созданные в предвыборный период (Газета.ру — прежде всего), несомненно, дали новый стимул развитию российских медиаресурсов в Интернете.

Обращение к Интернету, как к альтернативе традиционным СМИ, впервые отмеченное в предвыборных кампаниях последних лет, было еще раз продемонстрировано после сентябрьского (2000 г.) пожара на Останкинской башне. После прекращения телевизионных трансляций спрос на информацию новостных сайтов Рунета резко возрос. Большинство популярных сайтов — Газета.ру, Лента.ру, РБК.ру — более чем вдвое увеличили свою аудиторию в первую неделю после пожара. Телекомпания НТВ, потерявшая возможность вещать на Москву и Московскую область, использовала свой, уже существовавший сайт НТВ.ру для передачи новостей. Число его «посетителей» практически сразу же резко подскочило, достигнув в первые дни после пожара 200 тыс. человек в день.

Инфраструктура СМИ: новые индустрии

Ни одно традиционное СМИ — газета, журнал, телевидение, радио, являющееся неотъемлемой частью современной медиасистемы, — не может обходиться без особой медиаинфраструктуры, обеспечивающей приток финансовых ресурсов и постоянную доставку новостей. По существу печатные и аудиовизуальные медиа — то только вершина айсберга, возвышающаяся над прочным бази сом. И неважно, что этот базис в ежедневной деятельности СМИ не слишком заметен: именно он, его функционирование, обеспечивает единство информационной индустрии, формирует ту незыблемую внутреннюю структуру, которая связывает медиакомплекс воедино.

Инфраструктура СМИ — это, во-первых, несколько секторов производства содержания, которое впоследствии распространяется посредством традиционных каналов СМИ. Информационные агентства собирают и распространяют новости, использующиеся печатными и аудиовизуальными медиа. Студии звукозаписи выпускают пластинки, кассеты, компакт-диски — основу программ для большинства радиостанций. Производители телепрограмм, видео- и киностудии — это своего рода фабрики производства содержания для телевизионных каналов.

Во-вторых, инфраструктуру СМИ составляют те предприятия, которые обеспечивают медиапредприятиям постоянный приток денег, — рекламные агентства и ПР-агентства. Эти типы предприятий обеспечивают «стыковку», связь индустрии свободного времени, в которой самое важное место занимают средства массовой информации, и маркетинговых коммуникаций, являющихся неотъемлемой частью любой рыночной экономики. Однако значение рекламы и системы связей с общественностью для медиасистемы определяется не только их финансовой ролью, но и тем, что произведенные рекламными и ПР-агентствами материалы также составляют важную часть содержания СМИ.

Особенность российской ситуации заключается в том, что многие секторы современной инфраструктуры СМИ в условиях СССР не существовали. За последние 10 лет многим из них пришлось пройти почти такой же путь, какой рекламная индустрия или система «паблик рилейшнз» в США и странах Западной Европы осваивали более столетия. Представление о российских медиа будет неполным, если не остановиться хотя бы кратко на инфраструктуре СМИ, представляющей самостоятельные секторы национальной экономики.

«The medium is the message», — сказал почти полвека назад выдающийся канадский исследователь М. Маклюэн, подчеркивая, что каждый медиаканал распространяет характерный для него тип содержания. Современная медиаиндустрия России, опираясь на развивающуюся инфраструктуру и технологический прогресс, расширяет наши представления о медиасистеме, так как производновостной или рекламной основы для СМИ становится все (Глее самостоятельным и экономически важным процессом. Интернет доводит этот процесс до абсолюта: пользователь получает любой тип контента через самый современный и самый далекий от традиционных СМИ канал. Однако в развитии российских медиа еще не наступил тот момент, когда Интернет сможет интегрировать все традиционные СМИ и заменить их, что, впрочем, еще не случилось нигде в мире. Поэтому, говоря о современной инфрасгруктуре СМИ, по-прежнему необходимо рассматривать те секторы, которые обеспечивают информационную и финансовую жизнедеятельность масс-медиа — и как индустрии свободного времени, и как канала маркетинговых коммуникаций.