Название: Средства массовой информации постсоветской России - Засурский Я.Н.

Жанр: Информатика

Рейтинг:

Просмотров: 775

Сегодня рынок информационных агентств, достигший определенной устойчивости, представляет собой комбинацию достаточно разнородных структур. Это и государственные институты (ИТАР-ТАСС, РИА «Новости»), и агентства со смешанным капиталом (ПРАЙМ-ТАСС), и частные компании («Интерфакс», АК&М, РБК, «Финмаркет», Агентство военных новостей). Анализируя профиль существующих и преуспевающих агентств, следует подчеркнуть, что в этом секторе медиабизнеса отчетливо выделяются две группы агентств — политические и финансовые.

ИТАР-ТАСС остается не просто прежним лидером, но и до настоящего времени определяет контуры информационного потока располагая крупнейшей корреспондентской сетью (74 отделе-К3'я и бюро в России и СНГ, 59 — в зарубежных странах, штат — 3 тыс. человек). Ни одной частной структуре не удалось создать ничего подобного, прежде всего за границей. Однако «Интерфакс» (70 корпунктов, 1 тыс. сотрудников) может похвалиться новыми формами деятельности — тесным сотрудничеством с зарубежными агентствами, созданием специализированных экономических служб на зарубежных рынках (Германии, США, Японии)[53]. Успех экономических информационных агентств побудил ИТАР-ТАСС начать освоение этого сектора. В 1996 г. при участии частного информационно-издательского агентства «Прайм» им создано агентство ПРАЙМ-ТАСС, сумевшее объединить ресурсы, корреспондентскую сеть, технологии государственной медиаструктуры с инициативностьюи динамизмом частной компании. На сегодняшний день ПРАЙМ-ТАСС имеет и собственную сеть, и собственные филиалы, выступая как один из многообещающих игроков на поле информационных агентств.

Важнейшее достижение последнего десятилетия в сфере информационных агентств — разрушение государственной монополии как на национальном, так и на региональном уровне. Региональные ИА специализируются на освещении событий в конкретных регионах, однако часто основной упор делают на финансовых и деловых новостях. В противовес им на российском рынке действуют мировые агентства — Рейтер (Великобритания), Франс Пресс (Франция), Ассошиэйтед Пресс (США), которые не только формируют основной поток российских новостей для зарубежных СМИ, но и предлагают информацию для отечественных медиа.

Прорыв мировых информационных агентств на российский медиарынок в середине 1990-х годов означал новый виток конкурентной борьбы для государственных агентств. Горячая дискуссия была начата выступлениями руководителей ИТАР-ТАСС в прессе (статьей, озаглавленной «Будем ли мы рабами Рейтер?»). Прежний государственный монополист, прекрасно понимая свои недостатки и промахи, всерьез опасался конкуренции со стороны экономически более мощных западных агентств. Намерение Рейтера  выпускать ленту новостей на русском языке (впоследствии сведенное на нет экономическими проблемами) могло сильно пошатнуть все еще доминирующее положение ИТАР-ТАСС в сфере зарубежной, да и внутриполитической информации.

Действительность показала: в условиях рынка высокая стоимость новостей западных ИА делает их недоступными для большинства российских медиакомпаний. Реальную угрозу ИТАР-ТАСС составляют отечественные конкуренты — новые Интернет-агентства и Интернет-газеты. Так круг замыкается: за хорошую, но достоверную новость платить нечем, поэтому СМИ часто берут плохую (недостоверную, поверхностную, сенсационную).

Сегодня рынок российских ИА неоднороден, но все-таки весьма разнообразен. Богатым предприятиям медиабизнеса не составляет труда получать полноценный — сбалансированный и плюралистический — поток новостей. Но все-таки реально богатых предприятий медиабизнеса в России все еще немного.

Рекламный рынок: череда потрясений

Представление о том, что в СССР рекламы не было, ошибочно. Всем, кто помнит «старые добрые времена», знакомы типичные советские рекламные слоганы: «Летайте самолетами Аэрофлота» и «Храните деньги в сберегательной кассе». Рекламные объявления появлялись даже в СМИ. Основным каналом их распространения была местная пресса, городские, в том числе вечерние, и районные газеты. Так, постановление ЦК КПСС «О повышении роли районных газет в коммунистическом воспитании трудящихся» (1968) разрешало районным газетам публиковать рекламу, однако ее объем не должен был превышать 25% площади последней полосы издания. Реклама рассматривалась как дополнительный источник финансирования газетного производства. Газетам также разрешалось направлять в собственный заработный фонд до 30% доходов, полученных от публикации рекламы[54]. На телевидении реклама занимала еще меньше места: московский телеканал транслировал 15-минутные ролики, рекламировавшие товары советского производства. Аудитория, однако, весьма настороженно относилась к советской рекламе: зрители негативно воспринимали те товары, которые удостаивались рекламных телероликов. Советская система, создававшая дефицит товаров потребления и воспитывавшая пренебрежение к потребительству, вызывала тем самым и недоверие к рекламе. Реклама добротных, но немодных и некрасивых советских товаров вызывала только смех аудитории.

Словом, появление рекламы в советских СМИ носило случайный и несистематический характер. «Тотальное насаждение планово-распределительной государственной экономики на долгие десятилетия отторгло советских производителей от проблем реализации их продукции, тем самым лишив смысла любые рекламные акции с их стороны», — отмечает известный российский практик рекламы В. Евстафьев[55].

В условиях перехода к рыночной экономике и сами СМИ, и реклама вступили в новый период существования. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» (см. Приложение) установил допустимые объемы рекламы в СМИ. Газетам было разрешено занимать рекламой не более 40% площади, радио- и телепрограммам — не более 25% времени вещания (ст. 36). С этого момента российская реклама начала завоевывать центральную прессу («Труд», «Известия»). Первые самостоятельные рекламные агентства появились в начале 1990-х годов как отражение настоящего рекламного бума, сопровождавшего процесс перехода российской экономики к рынку. Спецификой первых рекламных объявлений в средствах массовой информации стала их безадресность. Молодой частный бизнес спешил заявить о себе со страниц общенациональных газет или популярных телеканалов, еще не думая об азбучных истинах — целевой аудитории, эффективности рекламы.

Освоение рекламой телевидения связано с деятельностью первых коммерческих банков и инвестиционных фондов. Эффективные рекламные компании банка «Менатеп» и различных финансовых пирамид в начале 1990-х годов впервые доказали, что россияне начали воспринимать рекламу, перенеся на нее то доверие, которое они традиционно испытывали к программам советского t>. Герой рекламного ролика МММ Леня Голубков, своего рода ванушка-дурачок постсоветского мифа об удачливом владельце приватизационного ваучера, по популярности превзошел многих героев прежде любимых кинофильмов. После рекламного «сериала» МММ и еще нескольких аналогичных рекламных кампаний на ТВ (биржа «Алиса», банк «Империал») российская реклама стала не только заметным фактором медиабизнеса, но и явлением эстетическим, даже фольклорным.