Название: Средства массовой информации постсоветской России - Засурский Я.Н.

Жанр: Информатика

Рейтинг:

Просмотров: 777

Если рассматривать только информационные программы, которые транслировали общенациональные каналы в прайм-тайм, то показ В. Путина в два раза превысил эфирное время, предоставленное всем остальным кандидатам. Такая ситуация была характерна и для ОРТ, и для РТР.

После поражения блока «Отечество — Вся Россия» на парламентских выборах телекомпания НТВ изменила свои политические предпочтения. Освещение В. Путина стало приоритетным и практически полностью позитивным. Именно НТВ уже на следующий день после назначения В.Путина исполняющим обязанности президента показало репортаж о том, как он вместе со своей семьей катается на горных лыжах; и именно в программе НТВ «Куклы» В. Путин был представлен телезрителям в образе русского царя, стоящего над политическими партиями и всевозможными группами влияния.

Отказ от участия в предвыборной гонке Е. Примакова привел к фактическому повторению ситуации 1996 г., когда Б. Ельцину противостоял лидер коммунистов Г. Зюганов, а вся кампания была построена на запугивании электората возможностью возвращения во власть коммунистов. 148

ТВЦ после парламентских выборов, в феврале 2000 г., полу-ил уведомление Министерства по делам печати, телерадиовещания средств массовых коммуникацийо необходимости продления лицензии. Таким образом, используя механизмы воздействия, властные структуры оказали давление на телеканал, фактически лишив его возможности принимать активное участие в освещении второго этапа президентской предвыборной кампании. Тем не менее именно на данном этапе в эфире появилась телепрограмма журналиста А. Караулова «Момент истины», которая предложила зрителям серию расследовательских материалов, анализировавших финансовую и экономическую деятельность Б. Березовского — одного из участников предвыборной «команды» В. Путина. На финальном этапе предвыборной президентской кампании усилилось давление на телекомпанию НТВ, преимущественно экономическое.

Несмотря на завершение кампаний по выборам в Государственную Думу и мэра столицы, С. Доренко в авторской программе на ОРТ продолжил показ видеоматериалов негативного содержания, направленных против Ю. Лужкова. Главным в данной стратегии было помешать формированию возможного альянса В. Путина и мэра Москвы.

Использование «грязных» технологий, сопровождавших практически всю парламентскую предвыборную кампанию, проявилось, как отмечено, и на завершающем этапе президентской гонки. В качестве объекта для негативных атак был выбран и Г. Явлинский: в информационных программах телекомпании ОРТ его обвинили в финансировании своей кампании за счет зарубежных источников. Платная политическая реклама размещалась в эфире ведущих телеканалов, однако в 2000 г. она не стала ключевым элементом предвыборной агитации. Наибольшие объемы рекламы были использованы Г. Явлинским, что дало повод обвинить его в нарушениях, связанных с финансированием кампании.

Наряду с Г. Явлинским политической телевизионной рекламой как инструментом воздействия на избирателей пользовались К. Титов, А. Тулеев, Г. Зюганов, У. Джабраилов. Остальные кандидаты были лишены подобной возможности из-за отсутствия финансовых средств. Преобладающей, как и в 1996 г., оказалась телевизионная реклама Центризбиркома. Ежедневно, непосредственно перед днем выборов, транслировались ролики «Как голосовать», «Ваш голос решающий» и др. Однако выделялся ролик «26 марта — переход на новое время». В нем напоминание перевести стрел ки часов в ночь с 25 на 26 марта на «новое» время удачно сочеталось с призывом выбрать лидера «нового» поколения.

Бесплатное эфирное время, предоставленное кандидатам на государственных телеканалах, не стало существенным компонентом в предвыборной агитации, особенно после того как Г. Зюганов и Г. Явлинский отказались от личного присутствия, предложив зрителям заранее подготовленные видеоматериалы. Дебаты стали проходить между менее значимыми кандидатами и не вызвали интереса у аудитории. Отстраненная позиция основных телеведущих «бесплатных» предвыборных программ на ОРТ и РТР Л. Кривцовой, И. Кононова, Н. Петковой в свою очередь не способствовала повышению зрительского внимания к этим программам.

Таким образом, общенациональные телеканалы сыграли важнейшую роль в предвыборной президентской кампании 2000 г. (согласно опубликованным опросам общественного мнения и результатам выборов). Благодаря их, практически неограниченной, поддержке В. Путин за короткий промежуток времени не только стал одним из самых известных политиков, но и занял лидирующее положение на российском политическом Олимпе. В то же время за счет использования целого комплекса средств воздействия на телеканалы властные федеральные структуры совместно со специалистами по связям с общественностью, политическими консультантами сумели эффективно осуществить предвыборную кампанию и привести в Кремль кандидата, который еще в начале лета 1999 г. даже не рассматривался в числе основных претендентов на президентский пост12.

В процессе предвыборной кампании В. Путина ключевую роль сыграл «неофициальный» период, с сентября по декабрь 1999 г. Пока шла борьба за депутатский мандат в Государственную Думу и основные оппоненты были заняты выборами в парламент, деятельность премьер-министра В. Путина получала широкое освещение на общенациональных телеканалах, что обеспечило ему высокий и устойчивый рейтинг.

Частный телеканал НТВ не сумел в ходе кампании по выборам в Государственную Думу оказать эффективную поддержку оппозиционным по отношению к Кремлю партиям и движениям («Отество _ Вся Россия», «Яблоко» и др.). Но именно он был единственным общероссийским телеканалом, который попытался предложить аудитории такие, используемые в демократическом обществе формы и методы, как теледебаты в основное вечернее время, пропорциональные и объективные аналитические репортажи о предвыборной кампании, интервью с экспертами, кандидатами. В целом же телеканал не сумел задействовать методы противостояния «грязным» предвыборным технологиям, которые широко применялись при освещении выборов на государственных телеканалах, и тем самым сбалансировать тональность предвыборных материалов.

Ситуация с показом президентской предвыборной кампании 2000 г. наглядно продемонстрировала, что российское сообщество за минувшее десятилетие так и не сумело выработать эффективных способов воздействия как на информационную политику телеканалов, так и на кандидатов, их консультантов и стратегов в этот период. А потому сохраняется высокая вероятность того, что и в будущем властные структуры, группы специальных интересов, отдельные политики смогут за счет финансовых и административных ресурсов, практически бесконтрольно, манипулировать общественным сознанием, стремясь достигнуть осуществления своих целей.

Быстро и эффективно преодолеть наметившуюся негативную тенденцию в развитии молодой российской демократии могли бы действующие наблюдательные и общественные советы, созданные при общенациональных телеканалах, судебные органы, политические партии. Изменение характера освещения выборов может быть достигнуто при появлении новых, или видоизмененных существующих, телеканалов за счет их прямого финансирования гражданами страны, а также при успешном становлении независимых телевизионных служб в регионах Российской Федерации (табл. 2). Но это будет возможно только в случае изменения экономической ситуации, появления достаточного рынка рекламы, способного обеспечить потребности того значительного числа телеканалов, которые осуществляют вещание как на федеральном, так и региональном уровнях. Очевидна и важность качественной подготовки специалистов для освещения на телевидении предвыборных кампаний разного уровня и профиля, выработки и адаптации тех приемов и методов, которые используются телевидением в странах с развитой демократической формой правления.