Название: Система экономических отношений в России - Агеев В.М.

Жанр: Экономика

Рейтинг:

Просмотров: 860

г) уровень платежеспособного спроса на товар;

д) авторитет фирмы;

е) давление конкурентов;

ж) финансовое состояние предприятия;

з) гибкость производственной и сбытовой программы.

5. Разработка методов распространения товара. Они связаны с умением планировать товародвижение и сбыт товаров, налаживать продвижение товара к покупателю, обеспечивая более глубокое внедрение товара на рынке. При этом важно учитывать следующие факторы:

а) географические (регион, город, село);

б) демографические (пол, возраст);

в) уровень образования покупателей;

г) экономические, социальные, психологические факторы;

д) образ жизни;

ж) поведенческие признаки (разовые и постоянные покупатели, бывшие и потенциальные покупатели, интенсивность потребления и т. д.);

з) степень конкуренции;

и) каналы товародвижения;

к) формы послепродажного обслуживания.

6. Формирование спроса и стимулирование спроса посредством распространения сведений о достоинствах своего товара и убеждение потребителя покупать именно его, развертывание службы сервиса с целью интенсификации сбыта, освоения новых рынков и на этой основе обеспечить расширение границ рынка данного товара.

7.Отбор лучших идей из разряда хороших, с целью выбора тех идей, которые соответствуют целям и отвечают возможностям фирмы.

8. Установление цен на товар в зависимости от спроса и предложения. Определение цены на предлагаемый товар, которую в состоянии заплатить потребитель в соответствии с воспринимаемой ценностью предложения и которая может возместить издержки производства и обеспечить прибыль не ниже средней.

9. Удовлетворение технических (возможность складирования, транспортировки и т.д.) и социальных норм рынка, исключающих вредность товаров в социальном отношении.

10. Управление маркетингом: анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий по маркетинговой деятельности для достижения целей маркетинга; управление спросом, путем анализа данных предварительных исследований и обработки информационных материалов; претворение в жизнь намеченных планов по производству и сбыту продукции, по усовершенствованию товара, созданию его новых ^дификаций; рационализация производства; контроль за действенностью маркетинговых мероприятий, которые были намечены на всех этапах работы с целью завоевания рынка, роста объема продаж и увеличения прибыли.

Маркетинговый контроль позволяет выявить положительные и отрицательные моменты в конкурентных возмоджностях организации и ввести соответствующие коррективы в ее маркетинговые программы и планы предпринимательской деятельности.

Глава II.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ РОЛЬ ГОСУДАРСТВА

В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

1.4.      Необходимость государственного

регулирования хозяйственной деятельности

в рыночной экономике

Рынок не всесилен. Он не может спасти ни от инфляции, ни от нестабильности финансовой системы, ни от кризисов, ни от безработицы, ни от монополизма, ни от неравномерного распределения благ, ни от падения жизненного уровня населения. В fex областях социально-экономической жизни общества, где рынок не может дать позитивного результата, требуется вмешательство государства.

Идея бесконтрольной экономики является опасной. Рынок нужно держать "на цепи", чтобы он не "укусил". Рынок сам по себе не исправляет свои ошибки. У рынка нет и таких атланто-вых плеч, которые бы поддержали весь свод социальной защиты населения. Да и само функционирование рыночного хозяйства, как свидетельствует опыт истории, нельзя полностью отдать на волю стихийным экономическим процессам. Свободно протекающие рыночные процессы без активного вмешательства государства со временем неизбежно приводят к криминализации экономики и к экономическому застою.

Разгул бандитизма в России и непрекращающиеся мафиозные разборки на улицах наших городов - это не только результат слабой работы правоохранительных органов. Это закономерный результат самоорганизации хозяйственной жизни общества в условиях устранения регулирующей роли государства. Только дополняя друг друга, рынок и государство могут обеспечить эффективное функционирование экономики.

Уход государства из экономики неизбежно ведет к ее дестабилизации, особенно на переломных этапах развития, когда коренным образом меняется экономическая система и возникает необходимость выхода на новый уровень экономического развития. "Невидимая рука рынка" не в состоянии обеспечить коренную структурную перестройку экономики, широкомасштабные меры по ресурсосбережению и энергосбережению.

Мировой опыт показал, что "невидимая рука рынка", базирующая на личном интересе, связанном со стремлением к прибыли, не в состоянии обеспечить такое саморегулирование экономики, которое обеспечило экономическое развитие страны и социальную защиту населения без "видимой руки" государства, которое корректирует те "несовершенства", присущие рыночному механизму, с которыми он сам либо справиться не в со. стоянии, либо делает это менее эффективно, чем государство Управлять экономическими и социальными процессами в отсутствие того или другого или при полной свободе либо рынка либо государства - это все равно, что пытаться аплодировать одной рукой или ходить на одной ноге. Поэтому и в рыночной системе хозяйствования, несмотря на то, что ее основой является рынок, экономика в той или иной степени обязательно регулируется государством. Государство в рыночной экономике не может быть нейтральным.

Естественно, государству при этом вовсе не обязательно самому хозяйствовать, управлять экономической системой страны как в условиях административно-командной экономики, участвовать в хозяйственной деятельности предприятий. Главное для него - это обеспечить условия законодательного, исполнительного и контролирующего характера в целях стабилизации экономики и приспособления существующей социально-экономической системы к постоянно меняющимся условиям хозяйствования, при которых все хозяйствующие субъекты могли бы нормально работать, платить налоги без ущерба для развития, обеспечить равенство возможностей и социальную безопасность, остальное—дело бизнеса.