Название: Основы журналистики - Корконосенко С.Г.

Жанр: Журналистика

Рейтинг:

Просмотров: 1422


Из всех сотрудников нас более всего интересует корреспондент как главная рабочая сила редакции. Его производственные обязанности складываются из трех компонентов: индивидуальный труд по сбору и

Т а б л и ц а   4

 

Журналистика, связи с общественностью, реклама: общее и различное[44]

 

Характеристика деятельности

Журналистика

Связи с общественностью

Реклама

Цель

Отражение событийной картины мира, объективный анализ социальных разрешения

Создание положительного имиджа и управление им, разрешение кризис-

Создание побудительных мотивов для увеличения спроса на изделие, сбыт товара

Объект

Социальная информация,

факты социальной действительности

Репутация (негативная информация отсутствует)

Товар (недостатки не указываются)

Основные методы

Убеждение (внушение)

Убеждение, внушение

Внушение (убеждение)

Типовые средства (каналы)

Газета, телевидение, радио, журнал

СМИ, специфические акции (конференции, брифинги, фестивали и т.п.)

СМИ, наружная, сувенирная, почтовая и другая реклама

Заказчик

Общество, общественность (издатель, учредитель)

Руководители предприятий, регионов, лидеры организаций

Отделы предприятий, организаций, отвечающие за реализацию товара

Ключевые профессии

Корреспондент, редактор (характер мышления по преимуществу индивидуализированный)

Специалист по связям со СМИ, специалист по разрешению конфликтов (характер мышления по преимуществу нормативный)

Менеджер, креатор, копи-райтер, художник, фотограф (характер мышления по преимуществу прагматический)

Характер труда

Индивидуально-коллективный; творческий

Производственно-творческий; индивидуально-коллективный

Производственно-творческий; индивидуально-коллективный

Произведения (жанры)

Информационные, аналитические, художественно-публицистические материалы в прессе, на ТВ, РВ

Пресс-релиз, информационное письмо, доклад, сценарий пресс-конференции, разработка ПР-кампании и др.

Модульная газетно-журналь-ная реклама, теле- и радиоролики, разработка рекламной кампании и др.

Аудитория

Систематическое информирование массовой

аудитории  

Систематическое иформирование определенной

части аудитории (явно

выраженная целевая группа

воздействия) через посредников (редакции, агентства новостей)

или в процессе специальных

ПР-акций

 

Дискретная доставка коммерческой информации массовой аудитории через посредников (СМИ) или через специальные рекламные каналы с ориентацией на целевую группу воздействия


Оцените книгу: 1 2 3 4 5