Название: Международный маркетинг - Перцовский Н.И.

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 1357


В настоящее время в мире почти не осталось стран с централизованной плановой экономикой (за исключением Кубы и Северной Кореи). Следует в то же время отметить, что ни одна из экономик не является чисто рыночной или централизованной. Большинство стран, в которых ранее была государственная собственность на средства производства, система централизованного планирования и управления ресурсами, осуществили приватизацию (например, страны бывшего СССР, Чехия и др.) Современная экономическая практика показывает, что в условиях развития международной конкуренции, научно-технического прогресса и усложнения структуры производства становится все труднее управлять экономикой и обеспечивать адекватную поддержку государственным отраслям и предприятиям. Кроме того, в этом случае отрасли и предприятия далеко не всегда эффективно используют выделенные ресурсы, что ведет к росту общественных издержек.

Смешанная экономика характеризуется различной степенью сочетания рыночных и командных элементов экономических структур, а также общественной и частной собственности на ресурсы. При этом государственное вмешательство в экономику может рассматриваться в двух аспектах:

— доля государственной собственности в общественных ресурсах;

— реальное влияние государства на принятие экономических решений.

Долю собственности государствав используемых ресурсах общества можно определить с помощью расчетов исходя из статистических данных. Реальное же влияние государства на экономику измерить трудно, поскольку оно выражается через идеологию, политические решения и общественные традиции.

В индустриально-развитых странах, например, наблюдается различная картина роли государства в их экономике. Так, в ФРГ и Швеции доля государственной собственности невелика, но сильны традиции социального обеспечения населения. В Великобритании также имеется развитая система социального обеспечения, опирающаяся на большую долю государственной собственности, чем в названных странах. В Японии государство значительно меньше средств тратит на социальное обеспечение населения, перенеся центр тяжести этой важной работы на негосударственные корпорации и фирмы, создавая им для этого льготные условия (прежде всего через систему налогообложения).

Анализируя роль государства в обществе, обычно рассматривают два показателя:

— централизованные государственные доходы;

— централизованные государственные расходы в (виде процентов к общему объему валового национального продукта—ВНП).

Так, в начале 90-х годов данные показатели в Японии были минимальными (13,6% и 17,0% соответственно), а самыми максимальными (51,0% и 55,7%) были показатели государственного участия Нидерландов в создании и распределении ВНП. Однако, как уже указывалось ранее, влияние на экономику правительства Японии значительно большее, чем это выражается в цифрах, характеризующих прямые издержки государства.

Анализируя зарубежные рынки для целей осуществления международного маркетинга, необходимо определить такую важнейшую характеристику каждого из них, как покупательная способность населения или уровень платежеспособного спроса. Данный уровень зависит от текущих доходов населения, уровня цен, сбережений, долгов и доступности кредита. Особенно большое значение для маркетингового анализа имеют тенденции в изменении доходов и структуре расходов.

Наиболее привлекательными рынками для осуществления международного маркетинга являются страны, которые растут и по численности населения, и по его покупательной способности.

Наиболее общим для целей анализа показателем покупательной способности является валовой национальный продукт (ВНП) или валовой внутренний продукт (ВВП) на душу населения.

Имеются еще некоторые общие демографические показатели рыночной привлекательности, например:

— ежегодный (или за период) прирост населения с учетом рождаемости и смертности (в %);

— ожидаемая продолжительность жизни.

Указанные показатели (в том числе прогнозируемые с учетом имеющихся тенденций) по некоторым странам приведены в табл. 1. Как следует из таблицы, самыми привлекательными странами для маркетологов в связи с высокой покупательной способностью населения и значительной его численностью являются США, Япония, Канада и большинство западноевропейских стран. Однако конкуренция на этих рынках чрезвычайно высока, что делает проблематичным завоевание и упрочнение на них своих позиций. Некоторые молодые и быстрорастущие фирмы, однако, считают для себя делом чести внедрение на североамериканский и западноевропейский рынки, понимая, что, несмотря на высокие расходы, присутствие на каком-либо из этих рынков даст им значительные преимущества в имидже над конкурентами. Поиск рынков с растущим населением и высокой покупательной способностью часто приводит корпорации и фирмы в Тихоокеанский регион. В Гонконге, Сингапуре, Южной Корее прирост населения выше, чем в Японии и странах Западной Европы и доходы людей относительно высоки.

Среди самых крупных стран по численности населения (свыше 100 млн. человек) быстрее всех растет население Бангладеш, затем Индии и Индонезии. Так, по прогнозам специалистов, при сохранении имеющейся тенденции, уже в середине XXI в. по числу жителей Индия опередит Китай и выйдет на первое место в мире1. В то же время показатели валового национального продукта на душу населения в Бангладеш, Индии, Индонезии и Китае самые низкие из всех стран, указанных в табл. 1.

 

Таблица I. Данные о рынке, численности и покупательной способности населения для некоторых крупных стран мира2

 

Страна

 

Численность населения, млн. чел.

 

Прирост численности населения, %

 

 

Ожидаемая продолжительность жизни, годы

 

ВНП надушу населения, долл. США,

в 1993 г.

1993 г.

 

2010 г.

(прогноз)

 

1993 г.

 

1993-2010 гг. (прогноз)

США

Канада Австралия

Новая Зеландия

Япония

Западная Европа

Австрия

Бельгия

Дания

Франция Германия Греция

Италия Люксембург Норвегия Швеция

Англия

Восточная Европа

Болгария Венгрия

Польша

Развивающиеся страны

Бангладеш Бразилия Гватемала

Гонконг

Индия Индонезия Израиль

Китай

Мексика Филиппины Сингапур

Южная Африка

Уругвай

 

 

258,3

28,1

17,8

3,4

124,8

 

 

7,9

10,01

5,2

57,7

81,1

10,5

57,8

0,4

4,3

8,7

58,0

 

 

9,0

10,3

38,5

 

 

113,9

152,0

10,0

5,8

897,4 187,6

5,3

1178,5 90,0

64,6

2,8

39,0

3,2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

298,6

32,7

20,9

3,9

130,4

 

 

8,2

10,1

5,2

58,8

78,2

10,9

56,4

0,4

4,5

9,0

59,9

 

 

8.9

10,4

41,3

 

 

164,8

185,6

15,8

6,3

1166,2

238,8

6,9

1397,8

118,5

85,5

3,2

55,9

3,5

 

 

0.8

0,8

0,8

1,0

0,3

 

 

0,2

0,2

0,1

0,4

-0,1

0,1

0,0

0,3

0,4

0,3

0,3

 

 

-0,2

-0,2

0,3

 

 

2,4

1,5

3.1

0,7

2,1

1,7

1,5

1,2

2,3

2,5

1,3

2,6

0,9

 

 

15,6

16,4

17,4

14,7

4,5

 

 

3,8

0,0

0,0

1,9

-3,6

3,8

-2,4

0,3

4,7

3,4

3,3

 

 

-1,1

1,0

10,7

 

 

44,7

22,1

58,0

8,6

30,0

27,3

30,2

18,6

31,7

32,4

14,3

43,3

9,4

 

 

75

77

77

75

79

 

 

76

76

75

77

75

76

76

76

77

78

76

 

 

71

70

71

 

 

53

67

63

78

59

59

76

70

70

64

74

64

73

 

 

22560

21260

16590

12140

26920

 

 

20380

19300

23660

20600

23650

26230

18580

31080

24160

25490

16750

 

 

1840

2690

1830

 

 

220

2920

930

13200

330

610

11330

370

2870

740

12890

2530

2860

 


Оцените книгу: 1 2 3 4 5