Название: Международный маркетинг - Перцовский Н.И.

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 1357


При подготовке пособия были проанализированы работы ведущих западных маркетологов: Ф. Котлера, Д. Эванса и Б. Бермана, П. Диксона, Е.Дихтля и Х.Хершгена, А.Дайяна, Ф.Букереля, и др; специалистов по международному бизнесу и изучению потребительского поведения: Д. Дэниелса и Л. Радеба, М. Портера, Д. Энджела, Р. Блэкуэла и Н.Миниарда, а также отечественных авторов: И.Н.Герчиковой, Е. П. Голубкова, П.С.Завьялова и В.Е.Демидова, Н.К.Моисеевой, В.И. Черенкова и др., содержащие отдельные разделы и главы или полностью посвященные проблемам международного маркетинга. На основе проведенного анализа были выделены ключевые вопросы (проблемы), рассмотрение которых, с точки зрения авторов настоящего пособия, могло бы представлять собой специфику предмета учебной дисциплины «Международный маркетинг».

Такими ключевыми проблемами, по нашему мнению, являются:

1. Характеристика современной системы международного маркетинга с подробным описанием его сущности и роли в развитии мировой экономики и глобализации хозяйственных связей. В том числе раскрытие содержания понятия «внешняя среда международного маркетинга», определение ее структуры и методологических подходов к изучению основных составляющих элементов этой среды; особое рассмотрение роли информационно-технологических изменений во внешней среде международного маркетинга, оказывающих колоссальное,если не решающее влияние на содержание этой деятельности в наступившем столетии.

2. Подробная характеристика сущности международной конкуренции, а также описание методических подходов к определению конкурентоспособности отдельных отраслей, фирм и товаров на мировом рынке.

3. Характеристика современной международной маркетинговой деятельности, учитывающей, прежде всего, глобализацию хозяйственных связей корпораций и фирм, а также в связи с этим, специфику построения комплекса маркетинга (marketing mix) для каждой фирмы, осуществляющей внешнеэкономическую деятельность.

Рассмотрение перечисленных ключевых проблем определило структуру и содержание настоящего учебного пособия. Оно состоит из трех разделов, авторами которых являются сотрудники кафедры «Мировая экономика и маркетинг» Московского государственного открытого университета: Перцовский Н. И., зав. кафедрой, к.э.н., доцент (общая научная редакция, предисловие, раздел I «Современная система международного маркетинга»); Спиридонов И. А., к.э.н., профессор (раздел II «Международная конкуренция как основной фактор возникновения и развития международного маркетинга»); Барсукова С. В., к.э.н., доцент (раздел III «Характеристика современной международной маркетинговой деятельности»).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Раздел I

Современная система международного маркетинга

 

Глава 1. СУЩНОСТЬ И РОЛЬ

МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА В РАЗВИТИИ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ

 

1.1. ПОНЯТИЯ И ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

 

Понятие «маркетинг» является одним из наиболее распространенных в лексиконе деловых людей, живущих в разных странах и на разных континентах земного шара. Сегодня в мире нет практически ни одной страны с развитой промышленностью и торговлей, где бы ни использовался маркетинг, причем не только крупными межнациональными корпорациями и фирмами, но и многими средними и мелкими предприятиями. Маркетинг практикуют предприятия промышленности, оптовой и розничной торговли, фирмы, специализирующиеся на бытовом обслуживании населения, туристические и транспортные компании, научные учреждения и творческие организации, а также организации некоммерческого характера.

По вопросам маркетинга имеется обширная литература, открыты школы, курсы и кафедры в ведущих университетах США, Англии, Германии, Франции, Италии, Японии и др., а также в странах Восточной Европы и бывшего СССР. Созданы исследовательские центры и консультативные фирмы с многомиллиардными оборотами. Основаны национальные и международные институты и ассоциации маркетинга, крупнейшими из которых являются Американская ассоциация маркетинга (АМА), Европейское общество содействия маркетингу (ЕСО-МАР) и Международная федерация маркетинга (ИМФ). В организационную структуру многих крупных компаний входят управления, отделы или группы маркетинга с широкими управленческими функциями и полномочиями.

С развитием в мире интеграционных процессов, международной кооперации и разделения труда все чаще в экономической литературе деловой практике используется термин «международный маркетинг». Для выяснения сущности и специфических отличий международного маркетинга от маркетинга, осуществляемого на внутреннем рынке страны, рассмотрим оба этих понятия.


Оцените книгу: 1 2 3 4 5