Название: Международный маркетинг - Перцовский Н.И.

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 1358

3.2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ

К АНАЛИЗУ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОБЪЕКТОВ РАЗЛИЧНОГО УРОВНЯ

(ОТДЕЛЬНЫХ ОТРАСЛЕЙ, ПРЕДПРИЯТИЙ, ТОВАРОВ)

Анализ и оценки КСП различных экономических объектов имеет как общую принципиальную основу, так и определенные конкретные различия, вытекающие из экономических и функциональных особенностей измеряемых объектов.

Конкурентоспособность отдельной отрасли и отраслевого комплекса. Под отраслью понимают качественно сравнительно однородную группу хозяйственных единиц, которые характеризуются особыми условиями производства и единством назначения производимой продукции, характером потребляемых сырья и материалов, технической базой производства, особенностями технологических процессов и профессиональным составом кадров.

Несмотря на то, что каждая отрасль имеет свою специфику, отличающую ее от всех других, существуют общие методологические подходы к анализу КСП отрасли. Поскольку при таком подходе происходит абстрагирование от специфических черт и характеристик каждой конкретной отрасли, то данный подход к оценке КСП включает общие факторы и показатели, присущие такой категории, как отрасль в целом. Естественно, что в первую очередь это вытекает из уже упомянутых выше черт, присущих той или иной конкретнойотрасли. К такому подходу относится необходимость учета интегрального характера КСП любой отрасли, включающей перечень наиболее общих показателей, представляющих возможность в их совокупности оценить КСП любой конкретной отрасли, несмотря на наличие у них специфических черт. Это делает возможным сравнение КСП не только аналогичных, но и принципиально различающихся отраслей. Причем, это может быть сравнение как КСП отраслей одного отраслевого комплекса, так и отраслей различных отраслевых комплексов (в последнем случае подход к оценке КСП отличается наибольшей обобщенностью и абстрагированностью).

Подход к оценке КСП отраслей с учетом их особенностей, включающий значительное число показателей, характерных для отдельных отраслей (а точнее, для отдельных отраслевых комплексов), также возможен. Данную возможность поотраслевого сравнения предоставляет анализ КСП отраслей национального хозяйства в сравнении с КСП отраслей других стран.

Методологические подходы к определению КСП отраслевых комплексов малоотличаемы от таковых, используемых при установлении уровня КСП первичных отраслей. Вместе с тем имеются и существенные различия между подходами, обусловленными экономическими и иными различиями между понятиями «отрасль» и «отраслевой комплекс» (или «комплекс отраслей»). Эти отличия состоят в следующем:

— тот или иной комплекс отраслей национальной промышленно-_ более широкое понятие, чем любая отрасль, входящая в этот комплекс;

— производственный профиль комплекса отраслей не просто существенно шире и разнообразнее, чем отдельной отрасли, но и качественно и функционально разнороднее;

— отрасль, если брать ее профильную продукцию, выпускает набор (широкий или узкий в зависимости от ее особенностей) изделий, близких по своему назначению и технологии изготовления, серийности, масштабам производства и т.д.;

— в силу существенных различий в поведении спроса на те или иные виды товаров, динамика развития отдельных отраслей комплекса может быть не просто различной, но и прямо противоположной: повышательной — у одних и понижательной — у других;

— комплекс включает не только определенное число уже сформировавшихся отраслей, отрасли, находящиеся в процессе формирования, но и отдельные производства и предприятия, обслуживающие интересы отраслевого комплекса в целом и не входящие в состав какой-либо отрасли;

— любая, даже высоко конкурентоспособная отрасль может иметь определенное число недостаточно конкурентоспособных предприятий;

равным образом в конкурентоспособный отраслевой комплекс могут входить отдельные отрасли и производства, не обладающие требуемой КСП. Это чисто внешнее сходство содержит качественное различие в отсутствии КСП в том или ином случае;

— следует учитывать и существенные различия между инфраструктурами, обслуживающими отрасль (например, автомобилестроение) и комплекс отраслей (машиностроение в целом); масштабы, направления, качественные характеристики обслуживающей деятельности инфраструктуры.

Конкурентоспособность отдельной отрасли, а тем более комплекса отраслей, оказывает вполне ощутимое воздействие на конкурентоспособность экономики страны в целом. Наличие большого числа национальных конкурентоспособных отраслей позволяет занимать стране прочные позиции на мировых рынках.

Конкурентоспособность предприятия. Методология оценки КСП предприятия во многом, если не в решающей степени, связана состоянием данного объекта, и в первую очередь с тем, что предприятие является главным экономическим объектом, действующим на внутреннем и внешнем рынках. КСП предприятия включает:

— способность производить конкурентоспособную продукцию-

— умение разрабатывать стратегию, направленную на поддержание высокого уровня конкурентоспособности;

— наличие четкого организационно-управленческого механизма-

— ориентацию в своей деятельности на рынок и систематическую работу с потребителями;

— наличие конкурентной стратегии и тактики действий по отношению к конкурентам;

— высокую профессиональную подготовленность персонала;