Название: Международный маркетинг - Перцовский Н.И.

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 1358

Па = (100—0,00083 Бп S (ai ti)) / 100, i = 1.....П,

где Бп—годовой банковский процент по депозитам, перечисленный для долларового эквивалента депозита; аi—размер соответствующего платежа в процентах к общей сумме; ti — срок между внесением аванса и получением заказа; — n количество частей аванса.

Для изделий с длительным сроком службы, а также при преимущественно неценовой конкуренции в качестве характеристики конкурентоспособности необходимо оценить и условия эксплуатации. В первую очередь это касается условий поставки, монтажа, гарантийных обязательств, условий послегарантийного обслуживания. Результирующим показателем конкурентоспособности товара могут служить: объем фактических продаж и его сравнение с объемом продаж конкурирующих товаров.

4.3. МЕЖДУНАРОДНЫЕ СТАНДАРТЫ И ПРОБЛЕМЫ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ

РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ

К эффективным средствам повышения конкурентоспособности продукции российских предприятий на мировом рынке относятся международные стандарты, аккумулирующие передовой технический опыт в создании высококачественной продукции, методах и средствах ее испытания, упаковки, хранения, транспортировки.

Опыт промышленно развитых стран — основных экспортеров машин и оборудования на мировой рынок, свидетельствует о значительном эффекте, полученном или за счет прямого, илиполного использования международных стандартов в национальной и внешнеэкономической деятельности.

Стандартизация направлена на достижение оптимальной степени Упорядочения в определенной области посредством установления некоторого положения для всеобщего и многократного использования в отношении реально существующих или потенциальных задач.

Зародившись в середине XIX в. на фирмах Великобритании с целью рационального сокращения типоразмеров и сортаментов используемых в машиностроении материалов, она охватила затем предприятия и других стран. В ее сферу все активнее вовлекались промышленные, торговые, научные круги сначала на национальном, а затем и на международном уровнях.

Уже в 1906 г., когда была создана Международная электротехническая комиссия (МЭК), стандартизация перешагнула национальные рамки и приобрела всемирный характер.

Особенно активно международная стандартизация проявила себя в послевоенные годы. Сам факт, что только с 1946—1965 г. создано более 200 международных организаций (всемирных и региональных), занимающихся стандартизацией, свидетельствует о той роли, которую она играла в восстановлении разрушенной в период Второй мировой войны экономики и развитии торговли между странами.

Международные стандарты, имевшие в тот период статус рекомендаций, обеспечивали их разработчикам широкие возможности унификации требований к взаимопоставляемой продукции и разработке национальных стандартов с учетом современных научно-технических достижений.

В течение последних десятилетий XX столетия в науке и технике, а также в самом характере технологического обновления произошли беспрецедентные изменения. Наиболее высоких темпов они достигли в электронике, вычислительной технике и синтетических материалах.

В этих условиях все острее ставится вопрос о роли и механизме стандартизации в современном обществе: она — слуга или двигатель научно-технического прогресса?

Отметим, прежде всего, что все практические новинки появляются в результате взаимодействия рынка и изобретательской деятельности, причем определяющим в научно-техническом прогрессе является изобретательство, а не рынок. Стандартизация же, призванная рационализировать или стабилизировать открытые, но еще не обязательные для применения технические решения, создает благоприятные условия для расширения рынка и удовлетворения социальных нужд, снимая технические барьеры на пути экспортных товаров, закрепляя в своих требованиях достигнутый научно-технический уровень качества продукции.

С этой точки зрения стандартизация выступает как средство обеспечения тиражирования достигнутых результатов в технике, управлении, производственных процессах и распределении. С другой — стандартизация сегодня — это самостоятельное направление в области сотрудничества между производителями и потребителями продукции, определяемого соглашениями о последовательном улучшении качества продукции, повышении надежности изделий при разумных ценах, обеспечении безопасности потребителя и защите окружающей среды, совместимости и взаимозаменяемости товаров и услуг и др.

Международная стандартизация привлекает внимание еще и потому, что позволяет экспортерам товаров преодолевать технические барьеры, выдвигаемые на их пути национальными стандартами других стран, а наличие сертификатов соответствия изделий требованиям международных стандартов служит практической гарантией их конкурентоспособности на рынке.

Самой крупной организацией, наиболее полно и всесторонне представляющей международную стандартизацию, ее цели, объекты, направления и тенденции развития, является Международная организация по стандартизации (ИСО), созданная в 1947 г. Членами ИСО являются 91 страна, в том числе все промышленно развитые страны и около 60 развивающихся стран. На долю стран — членов ИСО приходится свыше 90% производимой в мире промышленной продукции.

ИСО насчитывает более 2400 рабочих органов (в том числе 167 технических комитетов, 645 подкомитетов и свыше 1600 рабочих и целевых групп), разрабатывает более 7000 международных стандартов на термины и определения, методы испытания и технические требования к продукции, требования к упаковке, транспортировке, хранению, и т.д. В течение года разрабатывается более 10 тыс. рабочих документов и публикуется около 600 новых и пересмотренных международных стандартов1.

Цели международной стандартизации были так определены ИСО (в 1970 г.): обеспечение взаимопонимания между различными заинтересованными сторонами; сокращение типов и видов выпускаемой продукции; защита интересов потребителей на основе поддержания требуемого уровня качества товаров и услуг; безопасность и охрана здоровья людей, защиты окружающей среды от загрязнения.

В настоящее время международные стандарты приобретают все большее значение как средство информации о научно-техническом Уровне выпускаемой продукции и требованиях к товару, предлагаемому для поставки на внешний рынок, а также как средство передачи передового технического опыта.