Название: Маркетинг - Крылова Г.Д.

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 2371

4. Сотрудничать с пиратами. Применение этой стратегии возможно, когда отношения фирмы с подделыциками достаточно благоприятные. Например, итальянская фирма Fiorucci, производящая джинсы и имеющая сеть фирменных магазинов в США, заключила соглашение с корейскими производителями дешевых копий своей продукции и рекламировала их как джинсы, произведенные в Италии. Известны даже случаи, когда товары-копии превосходят по качеству оригинал.

5. Компромисс. Эта стратегия распространена в случаях, когда фирма обладает умеренной долей и относительно незначительным влиянием на рынке. Например, право использования торговой марки Persil принадлежит компании Unilever в Англии и Франции и компании Henkel в Германии, Бельгии, Люксембурге, Голландии, Италии и Дании на основании соглашения, заключенного между фирмами.

Помимо применения перечисленных выше стратегий существуют и другие меры противодействия: более тщательный контроль на границах, прекращение оказания помощи тем странам, которые не присоединились к соответствующим международным соглашениям или не выполняют условия. Некоторые компании используют технологию высокого уровня, например голографи-ческие изображения, магнитные ярлыки или ярлыки с микрочипами для идентификации подлинных товаров. Установка таких детекторов на каждой единице продукции обходится в миллионы долларов[35].

Регистрация иправовая защита товарных знаков в РФ

В настоящее время в России отношения, возникающие в связи с созданием, регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков, регулируются следующими законами:

• Гражданским кодексом Российской Федерации;

• Основами гражданского законодательства Союза ССР и республик (в части, не утратившей силу);

• Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»;

• Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах»;

• Законом РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»;

• Уголовным кодексом РФ;

• международными соглашениями и конвенциями, участником которых является Россия, а также рядом подзаконных актов (например. Постановление Правительства РФ «О маркировании товаров и продукции на территории Российской Федерации знаками соответствия, защищенными от подделок», принятое 17 мая и измененное 19 сентября 1997 г., и «Правила продления срока действия регистрации товарного знака и знака обслуживания в РФ, внесения изменений в регистрацию и свидетельство на товарный знак и знак обслуживания», утвержденные в Комитете РФ по патентам и товарным знакам 16 сентября 1993 г.).

Гражданским кодексом РФ признается исключительное право (интеллектуальная собственность) гражданина или юридического лица на средства индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг — товарный знак или знак обслуживания. Использование товарных знаков может осуществляться третьими лицами только с согласия правообладателя (ст. 138 ГК РФ). Законом «О конкуренции в РФ» не допускается самовольное использование товарного знака другого хозяйствующего субъекта.

Одним из основных законодательных актов, регулирующих отношения, связанные с правовой охраной товарных знаков, является Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 1992 г. В соответствии с этим законом правовая охрана товарного знака предоставляется на основании его государственной регистрации в Патентном ведомстве России. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другим лицам.

Защита гражданских прав от незаконного использования товарного знака реализуется:

• требованием прекращения нарушения;

• взысканием причиненных убытков;

• публикацией судебного решения в целях восстановления деловой репутации потерпевшего;

• удалением с товара или его упаковки незаконно используемого товарного знака или обозначения, сходного с ним.

На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, удостоверяющее приоритет товарного знака и исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве. Нарушением прав владельца признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком.

Кроме того, товарные знаки, являющиеся произведениями живописи, графики, дизайна и представляющие результаты творческой деятельности, составляют объекты авторского права, для возникновения и осуществления которого не требуется регистрация, так как авторское право возникает в силу факта создания произведения. Исключительное право на использование произведения принадлежит автору, а на служебные произведения — работодателю, с которым автор состоит в трудовых отношениях, если между ним и автором в договоре не предусмотрено иное.

Таким образом, чтобы надежно защитить свою продукцию от подделок, оградить свой рынок от конкурентов, а потребителей -— от введения в заблуждение, производителю следует зарегистрировать свой товарный знак в Патентном ведомстве России или других стран.

Система правовой охраны товарных знаков создается для того, чтобы служить интересам производителей и потребителей. Однако экономический результат может быть получен лишь в том случае, когда система охраны известна и применяется теми, для кого она создана.