Название: Маркетинг - Крылова Г.Д. Жанр: Маркетинг Рейтинг: Просмотров: 2365 |
1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. ~ СПб.: Питер, 1998. — Гл. 23. 2. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 1996. — Гл. 11. 3. Рэпп С., Коллинз Т. Новый максимаркетинг. — Челябинск, 1997. 4. Диксон П. Управление маркетингом. -- М.: Бином, 1998. ~ Гл. 11.
Проверьте себяТест
1. Прямой маркетинг — это: а продажа товара без торговых посредников б изучение клиентов в компьютерных базах данных в продажа того, что производит фирма без учета потребностей 2. Средства прямого маркетинга —- это: а фирменный магазин б Internet в факс 3. Интегрированный прямой маркетинг — это: а максимаркетинг б комплекс маркетинга Ответы на эти вопросы приведены в конце главы 7
Контрольные вопросы
1. Какие из перечисленных ниже маркетинговых мероприятий соответствуют концепции прямого маркетинга: а рекламирование специального праздничного предложения фирмы по радио б размещение рекламного объявления с телефоном фирмы в женском журналев рассылка информации отмечающим годовщину свадьбы 2. Изготовитель станков собирается производить модернизированную модель. Он занимается прямым маркетингом, если: а ищет возможных потребителей для размещения заказов б принимает решение о выпуске коммерческой партии и участии в отраслевой выставке 3. Приведите примеры прямого маркетинга в internet. 4. Почему прямой маркетинг называют интерактивным? 5. Какие способы создания целевого сегмента покупателей могут быть использованы в прямом маркетинге? 6. Какая разница между прямым маркетингом, интерактивным маркетингом и максимаркетингом? 7. Как создаются базы данных для прямого маркетинга? Почему эффективность прямого маркетинга зависит от базы данных? 8. Как соотносится концепция интерактивного и массового маркетинга? Вправе ли мы говорить об их взаимоисключительности? 9. Дайте оценку мнения тех маркетологов, которые утверждают, что рекламирование одного товара для множества покупателей исчерпало себя. Какие аргументы за и против вы можете привести в доказательство и как они соотносятся с концепцией интерактивного маркетинга? 10. Какие положения и методы прямого маркетинга могут быть подвергнуты критике? Если вы удовлетворены своими ответами, то можете перейти к выполнению более сложного задания ~ анализу ситуационных задач.
Ситуационные задачи 77-86
78. Прямая почтовая реклама.
Подготовка рекламного письма Такой текст письма с предложением услуг по разведению садов разослан домовладельцам.
Вопросы и задания 1. Проанализируйте текст рекламного письма. Какую информацию может почерпнуть получатель письма о предлагаемой услуге? 2. Какие ошибки, на ваш взгляд, допущены при подготовке текста письма? 3. Подготовьте свой вариант текста письма прямой почтовой рекламы для первоначальной и повторной рассылки.
|
| Оглавление| |
- Акмеология
- Анатомия
- Аудит
- Банковское дело
- БЖД
- Бизнес
- Биология
- Бухгалтерский учет
- География
- Грамматика
- Делопроизводство
- Демография
- Естествознание
- Журналистика
- Иностранные языки
- Информатика
- История
- Коммуникация
- Конфликтология
- Криминалогия
- Культурология
- Лингвистика
- Литература
- Логика
- Маркетинг
- Медицина
- Менеджмент
- Метрология
- Педагогика
- Политология
- Право
- Промышленность
- Психология
- Реклама
- Религиоведение
- Социология
- Статистика
- Страхование
- Счетоводство
- Туризм
- Физика
- Филология
- Философия
- Финансы
- Химия
- Экология
- Экономика
- Эстетика
- Этика
Лучшие книги
Гражданский процесс: Вопросы и ответы
ЗАПАДНОЕВРОПЕЙСКОЕ ИСКУССТВО от ДЖОТТО до РЕМБРАНДТА
Коммуникации стратегического маркетинга
Консультации по английской грамматике: В помощь учителю иностранного языка.
Международные экономические отношения