Название: Маркетинг - Крылова Г.Д.

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 2372

32. Канал распределения «производитель — посредник — потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающую:

1 жевательную резинку

2 сигареты

3 автомобили

4 моющие средства

33. Фирма, выпускающая трикотажные изделия (белье и чулочные изделия), реализовывала их через сеть специализированных магазинов. В последний год фирма начала упаковывать часть своей продукции в специальную упаковку и продавать изделия в супермаркетах. Успех фирмы можно в данном случае объяснить инновациями:

1 производства

2 реализации

3 продвижения на рынок

4 ценовой политики

34. Метод прогнозирования объема продаж, в наименьшей степени связанный с ретроспективным анализом, это:

1 корреляционный метод

2 анализ тренда

3 анализ временных рядов

4 анализ циклов

5 рыночный эксперимент

35. Для сегментации рынка товаров потребительского назначения несущественны следующие критерии:

1 демографические

2 географические

3 психографические

4 физиологические

5 поведенческие

36. Стратегию массового охвата при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если:

1фирма реализует стратегию товарной дифференциации

2 фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого

3 покупатели на рынке имеют разнородные потребности

4 покупатели на рынке имеют однородные потребности

5 фирма в состоянии обеспечить удовлетворение потребностей всех покупателей на рынке

37. Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители проживают конкретно в одном районе, какой метод продвижения товара она будет в основном использовать:

1 рекламу

2 личные продажи

3 паблик рилейшнз

4 стимулирование сбыта

38. Газета выходит тиражом 90 тыс. экземпляров. Сельская местность потребляет 75% тиража. Рекламодатель намерен охватить сельских жителей. Какой вид газетных тарифов[50] следует использовать для определения расценок:

1 «миллайн»

2 «трулайн»

39. 800 тыс. семей на целевом сегменте имеют телевизор. Программу, где предполагается размещать рекламу, смотрят 160 тыс. семей.

Критерий оценки охвата рекламной аудитории на радио и телевидении в случае трехкратного показа ролика составит:

1 50

2 20

3 60

40. «Миллайн» — это:

1 вид рекламы

2 канал распространения рекламы

3 товарная марка

4 критерий сравнения газетных тарифов

41. Используя «миллайн», определите, у какой из газет более приемлемые расценки:

1 газета А

2 газета В

42. Доля читателей журнала А на целевом сегменте 40%. Доля населения, составляющего целевой сегмент, 50%. Индекс избирательности составит:

1 125

2 80

43. Сотрудники рекламного отделения фирмы решали вопрос о том, как усилить эффективность объявлений в газете без излишнего увеличения рекламных расходов. Было предложено: а) закупить целую газетную полосу; б) купить место на четыре объявления по 1/8 полосы и расположить их последовательно через каждые две страницы. Какому предложению вы отдадите предпочтение:

1 первому

2 второму

44. Фирма разрабатывает программу более полного удовлетворения потребителей качеством ее продукции. Специалисты предложили две формулировки цели: а) повысить показатель степени удовлетворенности требований потребителей к 2000 г. с 92 до 98%; б) добиться максимальной степени удовлетворенности потребителей товаров. Какому варианту следует отдать предпочтение:

1 первому

2 второму