Название: Маркетинг - Крылова Г.Д.

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 2365


4 способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени

5 самая низкая себестоимость

56. Составляющими конкурентоспособности товара являются:

1 технический уровень

2 сертифицированная система обеспечения качества

3 эффективность рекламы

4 стайлинг[51]

5 базисные условия контракта

57. Может ли товар, превосходящий по качеству конкурирующие аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке:

1 да

2 нет

58. Можно ли сделать вывод о конкурентоспособности товара, определив его полное соответствие требованиям международного стандарта:

1 да

2 нет

59. Обязательная сертификация экспортируемой продукции требуется, если

1 решение принял экспортер

2 МВЭС РФ дало указание

3 в стране импортера действует соответствующий закон

4 импортером оговаривается соответствующее условие заключения контракта

 60. Основными аспектами международной сертификации являются:

1 безопасность

2 обзорность

3 экологичность

4 экономичность

5 функциональность

61. Национальным органом по сертификации в России является:

1 Торгово-промышленная палата РФ

2 Госстандарт РФ

3 головная организация по испытаниям продукции

62. Избежать риска юридической ответственности за безопасность продукции можно:

1 заменой продукции

2 оценкой проекта и опытного образца на безопасность

3 поиском рынка, где эти требования не являются обязательными

4 гармонизацией технических условий с международным стандартом

5 разработкой четкой инструкции для пользователя

6 использованием предупредительной маркировки

 

 

 

 

 

 Словарь основных терминов

 

Анкета — опросный лист для получения каких-либо сведений. Анкетирование — один из методов полевых исследований, использующий рассылку опросных листов для сбора информации о реакции потребителей на предлагаемые изделия и об их отношении к фирмам-производителям.

Внутренний (внутрифирменный) маркетинг — процесс, нацеленный внутрь фирмы, на ее служащих. Включает введение культуры обслуживания, развитие маркетингового подхода к управлению кадрами, распространение маркетинговой информации среди служащих, введение системы поощрений и вознаграждений.

Вторичная информация — см. Кабинетные исследования.

Выборка — часть опрашиваемых при проведении маркетинговых исследований, олицетворяющая всю исследуемую группу потребителей в целом.

Глобальная маркетинговая стратегия — доминирующее направление в деятельности фирмы на рынке, рассчитанное на длительную перспективу: либо проникновение на новые зарубежные рынки и закрепление там своих позиций — стратегия интернационализации, либо поиски новых рыночных сегментов и стремление более полно удовлетворить их потребности — стратегия сегментации, либо освоение фирмой новых видов деятельности — диверсификация.

Глобальный маркетинг — концепция международного маркетинга. Стратегия глобального маркетинга разрабатывается на основе сходства параметров, характеризующих рынки различных стран. Благодаря этому возможна стандартизация комплекса маркетинга, что способствует значительному сокращению издержек.

Дилер — посредник (юридическое или физическое лицо) в сделках купли-продажи товаров, ценных бумаг, валюты. Дилер действует от собственного имени и за свой счет. В маркетинге дилер рассматривается как возможное звено каналов распределения.

Дистрибьютор — независимая посредническая фирма, осуществляющая сбыт продукции розничным торговцам и предприятиям на основе оптовых закупок у фирм-производителей.


Оцените книгу: 1 2 3 4 5