Название: Маркетинг - Крылова Г.Д.

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 2372

Отпечатано во ФГУП ИПК "Ульяновский Дом печати"

432980, г. Ульяновск, ул. Гончарова, 14

[1] См.: Маркетинг: Учебник/Под ред. А.Н. Романова. — М.: ЮНИТИ, 1995.

[2] Подробнее см.: Дихтль Е., Хёршен X. Практический маркетинг. — М.: ИНФРА-М, 1996.

[3] фас — свободен у борта судна (международный термин): продавец считается выполнившим свои обязательства, когда товар доставлен к борту судна.

[4] Иногда к микровнешней среде относят саму фирму, рассматривая различные ее подразделения, как внешние по отношению к маркетинговой службе. Однако такой подход представляется недостаточно обоснованным.

[5] В ряде источников понятия макро- и микровнешней среды объединяют в одно понятие — внешняя среда, в отличие от внутренней среды, характеризующей состояние самой фирмы.

[6] Конъюнктура характеризует состояние рынка, а конъюнктурные исследования (market research) являются частью маркетинговых исследований.

[7] Термин «маркетинговые исследования», используемый большинством авторов для обозначения одного из компонентов МИС, представляется не совсем удачным, так как понятие «маркетинговые исследования» (marketing reseach), рассматриваемое в качествеодной из функций маркетинга, имеет более комплексное содержание. {Прим. автора).

[8] у.е. — условные единицы, приравненные к доллару.

[9] "Норд" название условное.

[10] Каренс — условная денежная единица.

[11] Названия стран — условные.

[12] Концепция маркетинга, основанная на глубоком изучении поведенческих особенностей покупателя.

[13] Диксон П.Р. Управление маркетингом. — М.: Бином, 1998.

[14] Так, Nestle за 4,5 млрд. долл. купила марку Rowntee, заплатив за нее в пять раз больше балансовой стоимости фирмы. Диксон П.Р. Управление маркетингом. — М.: Бином, 1998.

[15] Подробнее см.: Крылова Г.Д. Основы стандартизации, сертификации, метрологии. - М.: ЮНИТИ, 1998. - Гл.З.

[16] Подробнее см.: Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996. - С. 381.

[17] Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 1998. — С.699.

[18] См. также главу «Прямой маркетинг».

[19] Для удобства расчет проводится на 1 млн. экземпляров газеты, на 1 тыс. экземпляров журнала.

[20] Подробнее см.: Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Гл. 21.

[21] Подробнее см.: Диксон П.Р. Управление маркетингом. С. 379.

[22] Dahringer Lee D., Muehlbacher Hans. International Marketing. - N.Y., 1993. - P. 285.

[23] Подробнее см.: Горчакова И.Н. Маркетинг: методические рекомендации и система показателей. — М.: МГИМО, 1994.

[24] См.: Крылова Г.Д., Ноздрева Р.Б., Соколова М.И. Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг». — М., 1997. — С. 28.

[25] Подробнее см.: Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 1991.