Название: Маркетинг - Крылова Г.Д. Жанр: Маркетинг Рейтинг: Просмотров: 2371 |
поиск квалифицированного персонала; объективность информации (в частности, по размещению производственной базы и доходности различных возможностей); задержки во времени по завоеванию рыночного признания. в) Организация дистрибьюторской сети по распространению товара: трудность отбора хороших дистрибьюторов (крупный — не обязательно лучший); перенос издержек по созданию дистрибьюторской сети на конечного потребителя; возможные трудности агента по признанию продукции (дальнейшее сопротивление рынка); связь с дистрибьютором может оказаться непостоянной; поддержание достигнутого уровня продаж; проблема мотивации дистрибьютора (агента); лояльность к компании основана лишь на финансовых итогах деятельности; дистрибьюторы могут распространять и конкурирующий товар. г) Совместные предприятия: поиск подходящего партнера; трудности в установлении негласных обязательств и понимания; проблемы, которые могут возникнуть после подписания договора (например, политические); необходимость расчета базы для репатриации прибыли и конечного вклада. д) Лицензирование: соответствие рынку; поддержка стандартов; необходимость определения реальной эффективности издержек; потеря контроля; под вопросом репутация продукта; маркетинг в руках третьей стороны; потребность в высокотехнической документации, осложняемая дифференциацией продукта. инвестиции; временной лаг (освоение рынка, организация системы сбыта и т.п.); надлежащее укомплектование персоналом; необходимость прокладывать путь для сбыта; уравнивание финансовых рисков и удовлетворение целей, стоящих перед германской фирмой. ж) Организация сети продвижения товара и оценка продаж (при экспорте): необходимость интеграции в иностранную экономику; культурные различия; приобретение признания на персональном уровне; доведение продукции до требований рынка; организация системы продаж; поддерживающая мотивация. з) Приобретение (трудности краткосрочные): выбор подходящей компании; достижение больших сбережений на инвестициях, чем потеря на дополнительных издержках; выбор правильного профиля приобретения. Вопрос 3. Выбор метода проникновения. В качестве предлагаемого метода выхода на рынок выбрано приобретение. Обоснование выбора: 1. Эффективное использование временного фактора (так как задача фирмы — проникновение за один год). 2. Наличие системы сбыта и каналов распределения. 3. Поскольку фирма занимается международным маркетингом, она имеет опыт в поисках и выборе целевых сегментов. 4. Экономия на инвестициях. 5. Приобретение требует наименьших затрат по сравнению с другими способами для доступа на рынок и сохранения рыночных позиций. Вопрос 4. Рекомендации по товаропродвижвнию и распределению. Стандартизация системы документации. Установление системы товарных запасов для экспортера и импортера. |
| Оглавление| |
- Акмеология
- Анатомия
- Аудит
- Банковское дело
- БЖД
- Бизнес
- Биология
- Бухгалтерский учет
- География
- Грамматика
- Делопроизводство
- Демография
- Естествознание
- Журналистика
- Иностранные языки
- Информатика
- История
- Коммуникация
- Конфликтология
- Криминалогия
- Культурология
- Лингвистика
- Литература
- Логика
- Маркетинг
- Медицина
- Менеджмент
- Метрология
- Педагогика
- Политология
- Право
- Промышленность
- Психология
- Реклама
- Религиоведение
- Социология
- Статистика
- Страхование
- Счетоводство
- Туризм
- Физика
- Филология
- Философия
- Финансы
- Химия
- Экология
- Экономика
- Эстетика
- Этика
Лучшие книги
Гражданский процесс: Вопросы и ответы
ЗАПАДНОЕВРОПЕЙСКОЕ ИСКУССТВО от ДЖОТТО до РЕМБРАНДТА
Коммуникации стратегического маркетинга
Консультации по английской грамматике: В помощь учителю иностранного языка.
Международные экономические отношения