Название: Маркетинг - Крылова Г.Д. Жанр: Маркетинг Рейтинг: Просмотров: 2365 |
б объем продаж не изменяется при понижении цен Ответы на эти вопросы приведены в конце главы .
Контрольные вопросы
1. В начале 90-х годов фирма Levi Strauss была обеспокоена появлением на рынках различных стран подделок ее моделей, которые продавались под маркой Levi's. Фирма заострила внимание на двух проблемах: а) низкое качество подделок подрывает имидж широко известной марки и б) возможность снижения объемов продаж в будущем. Что, по вашему мнению, следует предпринять фирме для решения ее проблем? 2. Какими вопросами следует задаться руководителю производственной фирмы, чтобы принять обоснованное решение о выпуске нового товара? 3. Как изменяются способы коммуникационной политики в соответствии с фазами жизненного цикла товара? Соотнесите приведенные ниже рекламные слоганы компании Кока-Кола с фазами жизненного цикла товара: Пейте Кока-Копу, Кока-Копа придает и умножает сипы. Пауза, которая освежает, Это то, что надо. Подними глаза, Америка!, Я купил бы Кока-Копу всем жителям земли. Выпей Кока-Колу и улыбнись. Это точно Кока-Кола! 4. Какие способы стимулирования сбыта используют розничныеторговые организации? Согласны ли вы с утверждением, что стимулирование сбыта эффективно только по отношению к конечному потребителю? 5. Чем отличается традиционный канал сбыта от вертикально интегрированного? 6. Какую роль может сыграть промежуточный продавец в продвижении товара на рынок? 7. Какие факторы могут повлиять на принятие руководством компании решения о прямом или косвенном сбыте товаров? 8. Является ли личная продажа формой сбыта или способом продвижения товара на рынок? 9. Чем руководствуется компания, принимая решение о повышении или снижении цен на свою продукцию? 10. Какое влияние на деятельность компании может оказать практика предоставления различного рода скидок в ценовой политике? Если вы удовлетворены своими ответами, то можете перейти к выполнению более сложного задания — анализу ситуационных задач.
Ситуационные задачи 32-43
32. Планирование открытия нового филиала по сбытупродукции
Часть 1 Фирма, действующая на российском рынке, планирует открыть новый торговый филиал в регионе с населением 10 тыс. человек. В принципе, если исходить из консервативных взглядов, неизвестно, сколько человек будет посещать этот магазин в день. Субъективная вероятность определенного числа возможных посетителей магазина в день следующая:
Таким образом, в данном случае субъективная вероятность составляет P(Ni) = 20%, если предполагается в день посещение торгового филиала 1000 чел. Вероятность P(Ni) называется в этом случае априорной (предварительной) вероятностью. |
| Оглавление| |
- Акмеология
- Анатомия
- Аудит
- Банковское дело
- БЖД
- Бизнес
- Биология
- Бухгалтерский учет
- География
- Грамматика
- Делопроизводство
- Демография
- Естествознание
- Журналистика
- Иностранные языки
- Информатика
- История
- Коммуникация
- Конфликтология
- Криминалогия
- Культурология
- Лингвистика
- Литература
- Логика
- Маркетинг
- Медицина
- Менеджмент
- Метрология
- Педагогика
- Политология
- Право
- Промышленность
- Психология
- Реклама
- Религиоведение
- Социология
- Статистика
- Страхование
- Счетоводство
- Туризм
- Физика
- Филология
- Философия
- Финансы
- Химия
- Экология
- Экономика
- Эстетика
- Этика
Лучшие книги
Гражданский процесс: Вопросы и ответы
ЗАПАДНОЕВРОПЕЙСКОЕ ИСКУССТВО от ДЖОТТО до РЕМБРАНДТА
Коммуникации стратегического маркетинга
Консультации по английской грамматике: В помощь учителю иностранного языка.
Международные экономические отношения