Название: Маркетинговое исследование - Беляевский И. К. Жанр: Маркетинг Рейтинг: Просмотров: 1318 |
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Как Вы истолковываете понятие «маркетинговое исследование», в чем его сущность? 2. Каковы цели и задачи маркетингового исследования? 3. В чем заключается роль маркетингового исследования в бизнесе? 4. Знаете ли Вы этапы маркетингового исследования? Перечислите и охарактеризуйте их. 5. В чем Вы видите различия между двумя направлениями маркетингового исследования: формализованным и качественным? 3. Кто испытывает потребность в маркетинговой информации? а) руководство фирмы; б) налоговая служба; в) статистические органы. 4. В чем проявляется эффективность маркетингового исследования? а) в экономном расходовании службой маркетинга финансовых средств фирмы; б) в достижении цели, поставленной маркетингом фирмы; в) в проведении маркетингового исследования в соответствии с планом и в установленные сроки. 5. В чем заключается роль статистики в маркетинговом исследовании? а) в возможности использования компьютерной техники; б) в возможности использования графиков и диаграмм; в) в обеспечении точности оценок и прогнозов, выявлении взаимосвязей. ТЕСТЫ (здесь идалее выбрать из трех вариантов один правильный ответ)
1. Маркетинговое исследование - это: а) глубокое изучение теории и практики маркетинга; б) исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга; в) научная разработка типовых программ управления некоторыми рыночными явлениями и процессами. 2. Разведочное маркетинговое исследование предпринимается с целью: а) собрать информацию о предприятиях с закрытым режимом деятельности; б) собрать информацию о внерыночных организациях; в) собрать предварительную информацию для разработки методологии основного исследования.
Глава 2 МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ
2.1. Сущность и организация маркетинговойинформации
2.1.1. Понятие и признаки маркетинговой информации
Сбор, обработка и сводка информации представляют собой составную часть общего информационно-аналитического процесса маркетинга. Получение информации подчинено задачам управления и имеет целью обеспечить оценку и анализ рыночных процессов для принятия правильных маркетинговых решений. Процесс управления неосуществим без осмысления ретроспективы развития фирмы, оценки ее настоящего и прогноза будущего. Регулирование некоторых рыночных процессов также требует информации о самом этом процессе и факторах, влияющих на него. Информация - средство уменьшения неопределенности, свойственной стохастическим процессам рынка. По словам отца кибернетики Н. Винера, управление фирмой есть процесс преобразования информации в действия. Информация -инструмент маркетинг-менеджмента. |
| Оглавление| |
- Акмеология
- Анатомия
- Аудит
- Банковское дело
- БЖД
- Бизнес
- Биология
- Бухгалтерский учет
- География
- Грамматика
- Делопроизводство
- Демография
- Естествознание
- Журналистика
- Иностранные языки
- Информатика
- История
- Коммуникация
- Конфликтология
- Криминалогия
- Культурология
- Лингвистика
- Литература
- Логика
- Маркетинг
- Медицина
- Менеджмент
- Метрология
- Педагогика
- Политология
- Право
- Промышленность
- Психология
- Реклама
- Религиоведение
- Социология
- Статистика
- Страхование
- Счетоводство
- Туризм
- Физика
- Филология
- Философия
- Финансы
- Химия
- Экология
- Экономика
- Эстетика
- Этика
Лучшие книги
Гражданский процесс: Вопросы и ответы
ЗАПАДНОЕВРОПЕЙСКОЕ ИСКУССТВО от ДЖОТТО до РЕМБРАНДТА
Коммуникации стратегического маркетинга
Консультации по английской грамматике: В помощь учителю иностранного языка.
Международные экономические отношения