Название: Маркетинговое исследование - Беляевский И. К.

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 1315


 

2.3.2. Панели (панельные обследования)

 

Опросы типа единовременного интервью или разовой анкеты имеют один существенный недостаток. Во-первых, они не позволяют достаточно надежно изучать динамические процессы. Второй недостаток - фрагментарность, так как с помощью одного опроса решается, как правило, одна проблема, а для того, чтобы перейти к другой, приходится опрашивать другую совокупность респондентов. В-третьих, опросы редко дают материал, позволяющий отразить полную картину взаимосвязей и закономерностей рынка.

Этих недостатков в значительной мере лишен панельный метод получения информации. Его суть заключается в том, что группе лиц или предприятий, отобранных с помощью выборочного метода, предлагается на платной основе систематически или периодически в определенное время и по установленной форме давать ответы на вопросы заказчика. Естественно, опрос является анонимным; сохранение ответов в тайне гарантируется законом.

 

Подпись: Панель - выборочное обследование/опрос совокупности респондентов, прово-димое систематически или периодически.Панель[24], как выборочная совокупность людей (домохозяйств, предприятий), формируется по методу случайной или механической типологической выборки. Важно обеспечить не только достаточную численность совокупности, но и представительностьв ней всех типов респондентов. Это означает, что в процессе выборки генеральная совокупность должна быть стратифицирована по важнейшим ее признакам. Следует стремиться, чтобы в панели потребителей были пропорционально представлены все социальные и демографические группы населения. На практике редко удается включить в панель представителей как наиболее обеспеченных, так и наименее обеспеченных слоев населения, поэтому при оценке полученной информации и ее сводке необходимо вносить поправки и делать различные дорасчеты.

В зависимости от вида панели единицами ее совокупности могут быть отдельные лица, семьи/домохозяйства, предприятия промышленности и торговли. Иногда панелью называются группы специалистов или экспертов, сформированные на постоянной основе. В табл. 2.5 представлены основные типы панелей.

Таблица 2.5

Типология панелей

 

Типы панелей

Единицы совокупности

Цели формирования панели

Потребительские

Отдельные лица или семьи/домохозяйства

Систематически или периодически получать информацию о спросе и его факторах, о поведении, мнениях и предпочтениях потребителей

Торговые

Индивидуальные продавцы и торговые предприятия

Получать непрерывную информацию о рыночной ситуации, эффективности рекламы, ценах

Производственные

Производственные предприятия (промышленные, аграрные и т.д.)

Получать информацию о товаре, товарной политике и конкуренции, политике дистрибьюции и т.д.

Сферы услуг

Предприятия сферы услуг

Получать информацию о ситуации на рынке услуг, об их видах, качестве и ценах на них

Специалистов

Группы специалистов/ экспертов

Получать информацию о состоянии какой-либо проблемы, а также информацию о поведении потребителей в определенной ситуации


Оцените книгу: 1 2 3 4 5