Название: Маркетинговое исследование - Беляевский И. К. Жанр: Маркетинг Рейтинг: Просмотров: 1318 |
К методам генерации идей относится также метод перечисления признаков, суть которого заключается в том, что составляется перечень всех свойств и качеств уже существующего товара. Затем делается попытка усовершенствовать и реконструировать каждый из них, или заменить новым, более ценным, или скомбинировать с целью получения лучшего эффекта. В итоге обсуждения можно прийти к идее нового или усовершенствованного товара. Метод принудительного сочетания предусматривает совместное изучение двух товаров в целях выявления взаимосвязи между ними, что позволило бы создать новое многофункциональное изделие.
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. В чем заключается сущность экспертного метода сбора и оценки информации? 2. Чем обеспечивается достоверность и надежность экспертных оценок? 3. Как определить компетентность эксперта и экспертной группы в целом? 4. В анкете, разработанной для экспертов, содержится 25 вопросов. Организаторы исследования типа Дельфи планируют пригласить 12 специалистов в качестве экспертов. Согласны ли Вы с этим? 5. Какие задачи могут быть поставлены перед экспертный исследованием (любого типа) ?
ТЕСТЫ
а) метод экспертных оценок и прогнозов, основанный на дискуссии экспертов; б) метод прогнозирования, основанный на экстраполяции известных данных; в) активное осмысление полученной информации. 2. Дельфи-метод позволяет: а) достоверно оценить процессы, о которых нельзя или трудно собрать информацию, например дать оценки теневого рынка, а также осуществить как краткосрочный, так и долгосрочный прогноз; б) провести экспертизу технологических параметров нового товара при разработке инновационной политики фирмы на стратегическую перспективу; в) осуществить селекцию идей при организации системы стимулирования сбыта. 3. В ходе первого этапа проведения экспертного исследования типа Дельфи: а) проводится гласное обсуждение идей, заложенных в программу исследования; б) членами экспертной группы осуществляется анонимное заполнение заранее разработанной анкеты; в) проводится оценка компетентности экспертов. 4. Сущность морфологического метода заключается: а) в разложении рассматриваемой проблемы на структурные компоненты и их объяснении; б) в шкалировании селекции выдвинутых идей; в) в расчете средней величины исходя из оценок экспертов. 5. Конъюнктурное совещание: а) вырабатывает оперативные оценки маркетинговой деятельности; б) приходит к экспертной оценке рыночной ситуации аналогично методу мозгового штурма; в) представляет собой метод сбора оперативной информации.
|
| Оглавление| |
- Акмеология
- Анатомия
- Аудит
- Банковское дело
- БЖД
- Бизнес
- Биология
- Бухгалтерский учет
- География
- Грамматика
- Делопроизводство
- Демография
- Естествознание
- Журналистика
- Иностранные языки
- Информатика
- История
- Коммуникация
- Конфликтология
- Криминалогия
- Культурология
- Лингвистика
- Литература
- Логика
- Маркетинг
- Медицина
- Менеджмент
- Метрология
- Педагогика
- Политология
- Право
- Промышленность
- Психология
- Реклама
- Религиоведение
- Социология
- Статистика
- Страхование
- Счетоводство
- Туризм
- Физика
- Филология
- Философия
- Финансы
- Химия
- Экология
- Экономика
- Эстетика
- Этика
Лучшие книги
Гражданский процесс: Вопросы и ответы
ЗАПАДНОЕВРОПЕЙСКОЕ ИСКУССТВО от ДЖОТТО до РЕМБРАНДТА
Коммуникации стратегического маркетинга
Консультации по английской грамматике: В помощь учителю иностранного языка.
Международные экономические отношения