Название: Маркетинговое исследование - Беляевский И. К.

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 1315


 

Большинство респондентов считали ситуацию стабильной и ожидали стабильности в будущем. Значительная часть респондентов отмечала ухудшение ситуации и предсказывала, что такая тенденция сохранится, но '^руководителей ожидала улучшения конъюнктуры. Все это свидетельствует о неустойчивости и неоднородности рынка. Ситуация действительно изменилась к худшему, но произошло это в результате глобального финансового кризиса.

 

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

 

1. Какими факторами определяется величина доли рынка?

2. Что собой представляет доля рынка, занимаемая фирмой?

3. Раскройте классификацию рынков.

4. Из каких элементов складывается производственный потенциал рынка (товарное предложение) ?

5. Какие могут быть оценки портфеля заказов фирмы?

 

ТЕСТЫ

 

1. Что лежит в основе емкости потребительского рынка?

а) производственный потенциал предприятий, производящих товары потребительского назначения;

б) численность, состав и потребности населения;

в) торговая инфраструктура (численность торговых предприятий).

2. Что такое моральный износ товаров?

а) товар, выработавший свой ресурс;

б) отказ от использования товара в результате появления на рынке нового, более совершенного;

в) товар, от потребления которого отказываются по моральным причинам.

3. Насыщенность рынка товарами - это:

а) сверхнормативные товарные запасы в торговле;

б) наличие товаров в магазинах и у населения.

4. В чем заключается существенная разница между оптовым и потребительским (розничным) рынками?

а) на оптовом рынке в качестве покупателей выступают предприятия, а на потребительском - население;

б) на оптовом рынке цены выше, чем на потребительском;

в) на оптовом рынке товары продаются крупными партиями, в то время как на потребительском - в небольшом количестве.

5. Что такое товарное предложение?

а) объем производства фирмы за определенный промежуток времени;

б) количество товаров, поставленных на рынок, и количество товаров, которое может быть поставлено на него за определенный период;

в) коммерческий документ, содержащий предложения о поставке товаров.

 

 

4.3. Анализ сбалансированности рынка

 

Рыночный механизм формирует рыночную ситуацию. Важнейший признак конъюнктуры рынка - основная его пропорция: соотношение спроса и предложения. Баланс, или равенство этих двух главных категорий, встречается не так уж часто. Соотношение между ними постоянно колеблется, напоминая закон маятника. В этом, в частности, заключается одно из проявлений стихийности рынка. Баланс или дисбаланс спроса и предложения определяет тип рынка (рынок продавца при превышении спроса над предложением и рынок покупателя - при соответствии предложения спросу или при превышении предложения над спросом). Сбалансированность или разбалансированность рынка - процесс динамический, ситуация может постоянно изменяться, ее необходимо изучать.

Однако и предложение, и спрос поддаются маркетинговому воздействию, их необходимо регулировать с помощью экономических рычагов, имеющихся в распоряжении как рыночных, так и государственных структур. Это в свою очередь обусловливает необходимость анализа степени сбалансированности или разба-лансированности рынка. Для этого используются различные методы: балансовый, соотношения показателей динамики, косвенный - с помощью индикаторов, неформальных и экспертных оценок. Сложность анализа заключается в том, что если товарное предложение - показатель документируемый, то спрос непосредственно оценить нельзя (напомним, что спрос - категория потенциальная, существующая в представлении покупателя и в его кошельке). Конечно, об основных закономерностях и тенденциях спроса можно судить по товарообороту (реализованному спросу) или покупательным фондам населения, но фактический спрос в силу ряда причин может существенно не совпадать с ними. И все же условные расчеты приходится принимать во внимание. В статике соотношение спроса и предложения (с некоторой степенью точности) устанавливается с помощью баланса спроса-предложения. Однако такой расчет можно осуществить только в границах всего товарного рынка в целом. Поэтому его ценность для маркетинга фирмы незначительна. Он чаще используется в макромаркетинге.

Суть расчета в следующем: определяется объем товарного предложения (по данным о поступлении или фактической продаже, с необходимыми дорасчетами) и покупательные фонды населения (доходы с корректировкой на прирост сбережений минус обязательные платежи), представляющие совокупный спрос населения (табл. 4.7):


Оцените книгу: 1 2 3 4 5