Название: Комплексный анализ хозяйственной деятельности - Шеремет А.Д. Жанр: Промышленность Рейтинг: Просмотров: 2198 |
3.2. объекты маркетингового анализаМногочисленные объекты маркетинговых исследований мож-носвести к трем основным группам: 1) потребители товаров, или рынок; ; Iі 2) товар и его свойства; 3) конкуренты. в- Говорят, что «бизнес — это что-то такое, у чего есть потребители:». Исследование рынка, т.е. потребителей товаров, означает: изучение мотивов поведения потребителей; анализ рыночной конъюнктуры; анализ «ниши» рынка, т.е. области деятельности, в которой предприятие имеет наибольшие возможности по реализации своих сравнительных преимуществ для увеличения продаж (оборота); анализ наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке, форм и каналов сбыта; анализ тенденции изменения цен; анализ эффективности рекламной деятельности. Товар — следующий объект маркетинговых исследований. Изучение товара означает: исследование свойств продукта или услуги, потребительских свойств товара, отличие его от товаров конкурентов; анализ объема товарооборота предприятия по отраслевым (продуктовым) и географическим (территориальным) сегментам; определение жизненного цикла товара, т.е. продолжительности периода вхождения товара на рынок, периода насыщения рынка товаром, периода падения спроса, когда наступает необходимость модернизации товара или его замены новым товаром; разработку эффективного сервисного обслуживания товара у потребителей (послепродажное обслуживание); При исследовании конкурентов необходимо: проанализировать положение дел в отраслевых и географических сегментах продаж; 56 изучить реальных и потенциальных конкурентов, оценить объемы их продаж, доходов, финансовое положение; проанализировать политику цен конкурентов, возможность по-теснения их на рынке; дать основные характеристики свойств товаров конкурентов, уровень качества и дизайна, в связи с чем приобретаются товары конкурентов; сравнить сильные и слабые стороны своей фирмы и конкурентов. |
| Оглавление| |
- Акмеология
- Анатомия
- Аудит
- Банковское дело
- БЖД
- Бизнес
- Биология
- Бухгалтерский учет
- География
- Грамматика
- Делопроизводство
- Демография
- Естествознание
- Журналистика
- Иностранные языки
- Информатика
- История
- Коммуникация
- Конфликтология
- Криминалогия
- Культурология
- Лингвистика
- Литература
- Логика
- Маркетинг
- Медицина
- Менеджмент
- Метрология
- Педагогика
- Политология
- Право
- Промышленность
- Психология
- Реклама
- Религиоведение
- Социология
- Статистика
- Страхование
- Счетоводство
- Туризм
- Физика
- Филология
- Философия
- Финансы
- Химия
- Экология
- Экономика
- Эстетика
- Этика
Лучшие книги
Гражданский процесс: Вопросы и ответы
ЗАПАДНОЕВРОПЕЙСКОЕ ИСКУССТВО от ДЖОТТО до РЕМБРАНДТА
Коммуникации стратегического маркетинга
Консультации по английской грамматике: В помощь учителю иностранного языка.
Международные экономические отношения