Название: Маркетинг - Волкова Л.А.

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 4089

Социологические основы маркетинга

Кьелл Грёнхауд

Введение

Маркетинг и социология

Предмет маркетинга и заимствования из других дисциплин

Понятия и идеи

Обзор

Маркетинг рассматривает и изучает не только индивидуального потребителя, но и группы, в которые он входит, например семьи, социальные классы и общество, принимая во внимание статус, стиль жизни. Маркетинг рассматривает взаимоот­ношения внутри этих групп: взаимосвязи, конфликты и распределение власти — все, что влияет на выбор маркетингового подхода, которым будет руководство­ваться фирма. Именно социология дает возможность понять социализацию (socialization) и приобретенное поведение (learned behavior), поэтому стоит заду­маться над тем, каким будет маркетинг с учетом социологического подхода.