Название: Маркетинг - Волкова Л.А. Жанр: Маркетинг Рейтинг: Просмотров: 4064 |
5. резюмеВ наступающем десятилетии менеджеры, занимающиеся маркетингом, будут все чаще обнаруживать, что находятся в насыщенной информацией среде, где технологии и рынки стремительно меняются. Количественные методы дают пути упорядочивания и манипулирования большими объемами информации, которые сейчас доступны. Диапазон этих методов таков, что они сами по себе могли бы быть энциклопедией, а их математическая основа делает их недоступными для многих нынешних менеджеров. Их важность видна по ведущим маркетинговым журналам, которые посвящают так же много места разработке этих математических технологий, как и другим маркетинговым проблемам. Без понимания этих методов производитель настолько же способен принимать хорошие решения, как навигатор, который думает, что мир плоский. Математические подходы не снабжают готовыми маркетинговыми ответами, зато они дают возможность более обоснованно принимать решения. John Saunders Aston Business School Bimimgham
Литература Breightler, C.S., Phillips, D. T. and Wilde, D.J. (1979) Foundations of Optimization, Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall. Churchill, G.A. and Peter, J.P. (1984) 'Research design effects on the reliability of rating scales: a metaanalysis', Journal of Marketing Research 21:360-75. Coates, D., Doherty,N. and French, A. (1994) 'The multivariate swamp: computer intensive methods in database marketing', Journal of Marketing Management 10: 207-22. Coates, D., Finlay, P. and Wilson, J. (1991) 'Validation in marketing models', Journal of the Marketing Research Society 33:83-90. Doyle, P. and Saunders, J. (1990) 'Multiproduct advertising budgeting', Marketing Science 9:97-113. Green, P.E., Tull, D.S. and Albaum, G. (1988) Research for Marketing Decisions, Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall. Hooley, G. (1980) 'The multivariate jungle: the academic's playground but the manager's mine-field', European Journal of Marketing 14: 379-86. Hooley, G. (ed.) (1994) 'Quantitative techniques in marketing', Journal of Marketing Management (special issues) 10. Jobber, D. and Saunders, J. (1988) An experimental investigation into cross-national mail survey response rates', Journal of international Business Studies 19:483-90. Jobber, D. and Saunders, J. (1993) A note on the applicability of the Bruvold-Comer model of mail survey response rates to commercial populations', Journal of Business Research 26:223-36. Leeflang, P., Mijatovic, G. and Saunders, J. (1992) 'The identification and estimation of complex multivariate lag structures: a nesting approach', Journal of Applied Economics 24: 273-83. Lilien, G.L., Kotler, P. and Moorthy, K.S. (1992) Marketing Models, Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall. Little, J.D.C. (1970) 'Models and managers: the concept of a decision calculus', Management Science 16: 466-85. Little, J.D.C. (1979) 'Decision support systems for marketing managers', Journal of Marketing 43:9-27. Naert, P.A. and Leeflang, P. (1977) Building Implementable Marketing Models, Leiden: Martinus Nijhoff. Saunders, J. (1994) 'Cluster analysis', Journal of Marketing Management 10: 13-28. Simon, J.L. (1970) Issues in the Economics of Advertising, Urban, IL: University of Chicago Press. Urban, G. (1974) 'Building models for decision makers', Interfaces 4:1-11.
|
| Оглавление| |
- Акмеология
- Анатомия
- Аудит
- Банковское дело
- БЖД
- Бизнес
- Биология
- Бухгалтерский учет
- География
- Грамматика
- Делопроизводство
- Демография
- Естествознание
- Журналистика
- Иностранные языки
- Информатика
- История
- Коммуникация
- Конфликтология
- Криминалогия
- Культурология
- Лингвистика
- Литература
- Логика
- Маркетинг
- Медицина
- Менеджмент
- Метрология
- Педагогика
- Политология
- Право
- Промышленность
- Психология
- Реклама
- Религиоведение
- Социология
- Статистика
- Страхование
- Счетоводство
- Туризм
- Физика
- Филология
- Философия
- Финансы
- Химия
- Экология
- Экономика
- Эстетика
- Этика
Лучшие книги
Гражданский процесс: Вопросы и ответы
ЗАПАДНОЕВРОПЕЙСКОЕ ИСКУССТВО от ДЖОТТО до РЕМБРАНДТА
Коммуникации стратегического маркетинга
Консультации по английской грамматике: В помощь учителю иностранного языка.
Международные экономические отношения