Название: Маркетинг - Волкова Л.А.

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 4064


5. резюме

В наступающем десятилетии менеджеры, занимающиеся маркетингом, будут все чаще обнаруживать, что находятся в насыщенной информацией среде, где техно­логии и рынки стремительно меняются. Количественные методы дают пути упо­рядочивания и манипулирования большими объемами информации, которые сей­час доступны. Диапазон этих методов таков, что они сами по себе могли бы быть энциклопедией, а их математическая основа делает их недоступными для многих нынешних менеджеров. Их важность видна по ведущим маркетинговым журна­лам, которые посвящают так же много места разработке этих математических тех­нологий, как и другим маркетинговым проблемам. Без понимания этих методов производитель настолько же способен принимать хорошие решения, как навига­тор, который думает, что мир плоский. Математические подходы не снабжают го­товыми маркетинговыми ответами, зато они дают возможность более обоснован­но принимать решения.

John Saunders Aston Business School Bimimgham

 

Литература

Breightler, C.S., Phillips, D. T. and Wilde, D.J. (1979) Foundations of Optimization, Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.

Churchill, G.A. and Peter, J.P. (1984) 'Research design effects on the reliability of rating scales: a meta­analysis', Journal of Marketing Research 21:360-75.

Coates, D., Doherty,N. and French, A. (1994) 'The multivariate swamp: computer intensive methods in database marketing', Journal of Marketing Management 10: 207-22.

Coates, D., Finlay, P. and Wilson, J. (1991) 'Validation in marketing models', Journal of the Marketing Research Society 33:83-90.

Doyle, P. and Saunders, J. (1990) 'Multiproduct advertising budgeting', Marketing Science 9:97-113.

Green, P.E., Tull, D.S. and Albaum, G. (1988) Research for Marketing Decisions, Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.

Hooley, G. (1980) 'The multivariate jungle: the academic's playground but the manager's mine-field',

European Journal of Marketing 14: 379-86. Hooley, G. (ed.) (1994) 'Quantitative techniques in marketing', Journal of Marketing Management

(special issues) 10.

Jobber, D. and Saunders, J. (1988) An experimental investigation into cross-national mail survey response

rates', Journal of international Business Studies 19:483-90. Jobber, D. and Saunders, J. (1993) A note on the applicability of the Bruvold-Comer model of mail survey

response rates to commercial populations', Journal of Business Research 26:223-36. Leeflang, P., Mijatovic, G. and Saunders, J. (1992) 'The identification and estimation of complex

multivariate lag structures: a nesting approach', Journal of Applied Economics 24: 273-83. Lilien, G.L., Kotler, P. and Moorthy, K.S. (1992) Marketing Models, Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall. Little, J.D.C. (1970) 'Models and managers: the concept of a decision calculus', Management Science 16:

466-85.

Little, J.D.C. (1979) 'Decision support systems for marketing managers', Journal of Marketing 43:9-27. Naert, P.A. and Leeflang, P. (1977) Building Implementable Marketing Models, Leiden: Martinus Nijhoff. Saunders, J. (1994) 'Cluster analysis', Journal of Marketing Management 10: 13-28. Simon, J.L. (1970) Issues in the Economics of Advertising, Urban, IL: University of Chicago Press. Urban, G. (1974) 'Building models for decision makers', Interfaces 4:1-11.

 

 


Оцените книгу: 1 2 3 4 5