Название: Разработка бизнес-плана: обучающий курс - Бухаров А.В.

Жанр: Бизнес

Рейтинг:

Просмотров: 1308


2.1. порядок разработки бизнес-плана

Обратите внимание

 

 

 

 

 

 

 

Подпись: ' Общеэкономический анализ
і Отраслевой анализ
і Микроэкономический анализ

 

 

 

 

ООП

Рис. 6. Разработка бизнес-плана

 

Порядок разработки инвестиционного бизнес-плана представлен на рис. 6. Нет такого предприятия, которое бы функционировало вне времени и простран­ства. Стало быть, внешняя и внутренняя среда постоянно оказывают воздействие на планы фирмы. Чтобы оценить это воздействие, проводят анализ среды функциониро­вания предприятия.

Глубина зондирования среды зависит от целей проекта и от заказчика. В ходе обще­экономического анализа обычно рассматриваются:

■          темпы экономического роста;

•           уровень социально-политической стабильности; .  уровень правовой стабильности;

■          уровень инфляции;

•           стабильность национальной валюты;

■          состояние платежного баланса страны;

•           уровень процентной ставки за кредит;

■          размеры и динамика государственных расходов и инвестиций;

развитость рыночной инфраструктуры.

В отраслевой анализ входят:

темпы и перспективы роста отрасли;

состояние рынков сбыта;

 

уровень конкуренции;

наличие специальных налоговых режимов и элементов государственного регулиро­вания;

особенность ниши, которую займет объект реализации проекта.

Микроэкономический (локальный) анализ включает исследование состояний фирмы и основных сторон ее деятельности на настоящий момент времени. В нем могут быть отражены следующие аспекты:

история фирмы;

правовой статус;

•           состояние производства; ■          выпускаемая продукция;

маркетинговая политика;

структура управления;

финансово-экономическое состояние фирмы;

состояния социальной сферы и окружающей среды.

Анализ проекта - сердцевина бизнес-планирования. Он осуществляется на основе принятой модели, которая предусматривает проверку исходных данных: маркетинговый анализ, анализ организационно-правовой формы, финансово-экономический анализ предприятия.

Информация, используемая в ходе анализа проекта, должна быть проверена. Это в первую очередь относится к таким данным, как общеэкономические параметры, на­логовые ставки, ставки рефинансирования, нормы амортизации, затраты на производ­ство и реализацию продукции, производственные запасы, цены на продукцию, которую предстоит выпускать, объем инвестиций в проект и т.д.

Основные этапы маркетингового анализа показаны на рис. 7.

 

Оценка конкуренции

 

Стратегия маркетинга

 

Исследование рынка

 

Прогноз продаж

 

Рис. 7. Этапы маркетингового анализа

В оценку конкуренции входят:

уровень конкуренции;

■  потенциальные конкуренты;

наличие государственного регулирования.

Определение стратегии маркетинга - это:

стратегия сбыта;

стратегия ценообразования;

реклама и другие методы продвижения товара;

анализ места размещения предприятия.

При исследовании рынка необходимо обратить внимание на:

поиск и анализ необходимых данных (размер рынка, территория и население, по­требление товара на душу населения, динамика доходов населения);

сегментацию рынка по определенным признакам и выявление благоприятных фак­торов;

анализ конъюнктуры (спрос и предложение товаров, уровень конкуренции);

оценку реакции рынка на мероприятия по сбыту товара.

Прогноз объема продаж - это:

объемы продаж по периодам;

объемы продаж по продуктам и услугам;

объемы продаж по группам потребителей;

доля рынка (\%).

Анализ организационно-правовой формы осуществления проекта зависит от выб­ранного способа реализации. Возможны следующие случаи.

Проект реализуется на базе существующего предприятия. Тогда инвестор предо­ставляет средства:

■          либо путем приобретения им ценных бумаг этого предприятия;

либо путем прямого (стратегического) инвестирования;

либо в форме инвестиционного кредита.

Проект реализуется на базе вновь создаваемого предприятия, в число учредите­лей которого входит потенциальный инвестор, вносящий в уставный капитал оговорен­ную сумму. В этом случае определяется организационно-правовая форма предприятия, создаваемого для реализации проекта (например, ООО, ОАО, ЗАО и т.д.).

Финансовый анализ базируется на данных бухгалтерского учета и включает:

■          анализ финансового состояния предприятия;

оценку стоимости предприятия;

анализ инвестиционных издержек;

■          анализ денежных потоков.

В ранних методиках по разработке бизнес-планов полагалось, что документирова­ние - это заключительный этап бизнес-планирования, окончательное оформление БП. Сегодня пришло понимание того, что БП периодически нуждается в уточнениях. Доку­ментирование также подлежит переоформлению. Это как фотопортрет «на сегодня», с той лишь разницей, что корректировка является встроенной. Действительно, если для разработки БП применен шаблон, который сделан в Word, а таблицы смет, например, в Excel, такая корректировка происходит автоматически с использованием встроенных функций Microsoft Office. В разделах 5-8 приведен пример бизнес-плана, составленный по шаблонам «ТЭО ИНВЕСТ».

 


Оцените книгу: 1 2 3 4 5