Название: Экономика предприятия - Сафронова Н.А.

Жанр: Экономика

Рейтинг:

Просмотров: 5873


Глава 3. предприятие как агент рыночной экономики

Рынок - совокупность интересов и действий существующих и потенци­альных покупателей и продавцов, а также условий, характеризующих состояние и движение таких интересов и действий. Рынок — это механизм взаимодействия покупателей и продавцов, реализующийся через рыночные цены, взаимное со­отношение спроса и предложения.

Предприятие в рыночной экономике выступает на различных рынках: производственных ресурсов и готовой продукции; ориентируется на локальный, национальный или даже международный рынок. Предприятие в рыночном ме­ханизме выступает агентом спроса и агентом предложения, предлагает свои це­ны потребителям и поставщикам и одновременно учитывает сложившийся на рынке уровень цен, реализует свои интересы и предложения и учитывает (в той или иной степени) предложения других рыночных агентов, строит свою рыноч­ную стратегию и тактику в соответствии с существующим типом рыночной

42

структуры и текущей ситуацией.

В данной главе указаны лишь некоторые исходные положения, характери­зующие место предприятия в рыночной экономике. Они будут более подробно рассмотрены в последующих главах. С другой стороны, теоретические аспекты функционирования более подробно анализируются в соответствующих разделах курса микроэкономики.

1. Место предприятия всистеме рыночных отношений

Условия складывания рыночных отношений

Рынок складывается по мере формирования определенных исторических условий, учет которых необходим при характеристике положения предприятия в рыночной экономике.

Прежде всего, это общественное разделение труда, возникновение обмена, что привело к появлению денег, которое расширяло стимулы к производству тех или иных товаров специально для продажи. В результате появилось товар­ное производство, т. е. производство таких изделий, которые нужны их произво­дителю не для собственного потребления, а в качестве носителя стоимости, по­зволяющего получить взамен другие нужные для него предметы.

Важным условием складывания рыночных отношений является экономи­ческая обособленность производителей. Товарный обмен обязательно предпо­лагает стремление получить взамен своего товара эквивалентное количество другого. Такое стремление возникает вследствие экономической обособленно­сти интересов, исторически возникшей на базе частной собственности. Впо­следствии экономическая обособленность начала опираться и на коллективную собственность, тоже, однако, ограниченную каким-то определенным кругом ин­тересов (кооперативы, хозяйственные общества, государственные предприятия

и т. д.).

Но чтобы рыночное хозяйство эффективно функционировало, необходимо еще и третье условие -самостоятельность производителя, свобода предприни­мательства. Осуществление, внерыночного регулирования хозяйства допускает­ся в любой системе, однако чем меньше скован товаропроизводитель, тем больше простора для развития рыночных отношений.

Самостоятельность предприятия

Предприятие обладает самостоятельностью в организации производства и коммерческой свободой. Оно определяет пути и способы реализации своей про­дукции, выбирает контрагентов, с которыми будет иметь дело; экономические связи закрепляются договорами. Важным условием коммерческой свободы яв­ляется также свободное ценообразование.

Независимость как исходный признак организации предприятия нельзя понимать упрощенно. В экономике абсолютной свободы производителей не существует. Предприятие имеет полную самостоятельность в том смысле, что над ним нет инстанции, управляющей его хозяйственной деятельностью. Но оно не свободно от рынка, от его жестких требований. Поэтому можно говорить лишь об определенных рамках самостоятельности.

Взаимодействует с самостоятельностью принцип личной экономической заинтересованности лиц, создавших предприятие. Предприятие в рамках ры­

43

ночной экономики выступает как источник личной выгоды, и это является од­ним из ведущих факторов предпринимательской деятельности. Данный фактор, непосредственным образом влияющий на деятельность предприятия, выражает­ся в стремлении организовать работу предприятия так, чтобы получить макси­мально возможную прибыль. Однако особенностью товарного производства яв­ляется то, что предприниматель, преследуя свою сугубо личную выгоду, тем не менее, работает на общество в конечном итоге, удовлетворяя свои интересы, создает более качественные типы продукции.

Обладая самостоятельностью, предприятие берет на себя ответственность за результаты осуществляемой деятельности. Оно отвечает за нарушение дого­ворных, кредитных, расчетных и налоговых обязательств, продажу товаров, пользование которыми может причинить вред здоровью, и за нарушение иных правил, предусмотренных законодательством.

Помимо вышеуказанных обязательств предприятие должно быть органи­зовано таким образом, чтобы рационально использовать имеющиеся в его рас­поряжении землю и другие природные ресурсы, не загрязнять окружающую среду, не нарушать правил безопасности производства, соблюдать санитарно-гигиенические нормы и требования по защите здоровья его работников.

Характерным признаком деятельности предприятия является хозяйствен­ный риск. Рыночные отношения требуют от предприятия производства качест­венной и конкурентоспособной продукции. Ключевой момент, лежащий в осно­ве хозяйственного риска, -- соотношение между предполагаемыми затратами и результатами. Если цены произведенных продуктов не возмещают затрат, это значит, что либо предприниматель не сумел эффективно организовать деятель­ность своего предприятия, либо неблагоприятно сложилась конъюнктура. Необ­ходимость постоянно контролировать комбинации условий производства все время заставляет изыскивать новые технологические решения, снижать себе­стоимость продукции и т. д.

Свобода предпринимательства, свобода выбора и личный интерес форми­руют отношения состязательности, конкуренции между участниками рыночного обмена.

Предприятие, осуществляя самостоятельное хозяйствование, связано через систему рыночных связей (рынки ресурсов и готовой продукции) с другими предприятиями, поставщиками и потребителями.

Предприятие в различных рыночных структурах

На поведение каждого предприятия влияет характер, тип рынка, на кото­ром оно функционирует. Тип рынка зависит от вида продукции, количества предприятий (фирм), наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль и выход из нее, доступности информации о ценах, нововведениях и т. п. Различа­ют следующие основные типы рынков или рыночных структур: чистая (совер­шенная) конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигопо­лия.

Чистая (совершенная) конкуренция возникает при определенных услови­ях:

• наличие множества мелких фирм, предлагающих на рынке, однородную продукцию. Для потребителя безразлично, у какой конкретно фирмы он приоб­ретает эту продукцию;

• доля каждого предприятия на рынке отрасли незначительна, так что ни

44

одно из них не способно сколько-нибудь существенно влиять на цену продукта;

• фирма может свободно, без ограничений входить и выходить из отрасли;

• фирма без ограничений имеет возможность получить любую информа­цию о ценах на товары и ресурсы, о затратах, качестве товаров, технике произ­водства и т.д.

Конкуренция, при которой не выполняется хотя бы один из принципов со­вершенной конкуренции, называется несовершенной.

Полной противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия. В условиях чистой монополии в отрасли действует только одно предприятие, т.е. границы фирмы и отрасли совпадают. Чистая монополия обычно возникает там, где выпускаемый предприятием продукт является в из­вестном смысле уникальным, отсутствуют его аналоги или близкие заменители (субституты). Причиной возникновения монополии может быть наличие барье­ров для вступления в отрасль. Барьеры могут носить 'экономический (например, исключительное право предприятия на какой-либо производственный ресурс, патент на изобретение или технологию) или административный характер (на­пример, необходимость получения лицензии на осуществление определенных видов деятельности).

Если в условиях совершенной конкуренции предприятие выбирает только объем производства, цена задается внешним образом и предприятие вынуждено приспосабливаться к ней, то в условиях монополии предприятие-монополист не только определяет собственный объем производства, но и устанавливает цену. Не следует, однако, преувеличивать и силу монопольной власти отдельного предприятия. Даже чистая монополия вынуждена считаться с потенциальной конкуренцией. Конкуренция может обостриться в связи с нововведениями, по­явлением товаров-заменителей, импортом аналогичных товаров, а также межот­раслевой «борьбой за рубль потребителя» - конкуренцией со стороны произво­дителей различных благ, каждый из которых стремится увеличить долю своих товаров в потребительском бюджете.

Монополистическая конкуренция возникает там, где в отрасли действуют десятки предприятий, производящих разнообразную дифференцированную продукцию. Дифференциация продуктов может основываться не только на раз­личиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслужи­ванием. Причинами выбора покупателя могут быть привлекательная упаковка, наличие купона, обеспечивающего скидку цены, более удачное расположение или время работы магазина. Важное значение, поэтому приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, наличие или отсут­ствие гарантийного ремонта, возможность покупки в рассрочку и т.п.

В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления новых предприятий в отрасль. Легкость вступления не означает, од­нако, полного отсутствия каких-либо барьеров. Ими могут быть патенты, торго­вые марки и т.п., но в отличие от чистой монополии они не носят исключитель­ного характера, поскольку патентуются товары-субституты.

При значительной дифференциации производимой продукции трудно най­ти два предприятия, производящих совершенно аналогичный продукт или услу­гу. Границы отрасли нередко оказываются размытыми. Каждое предприятие проводит самостоятельную ценовую политику и осуществляет товарную стра­тегию, а с другой стороны, тайный сговор между ними и проведение единой рыночной политики затруднительны, как практически невозможны предсказа­ние и учет действий всех участников монополистической конкуренции.

45

Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, произ­водящих предметы потребления, и в сфере услуг.

Олигополия - рыночная структура, при которой в отрасли действует огра­ниченное число продавцов, а вход в отрасль новых предприятий ограничен вы­сокими барьерами. Олигополия может возникать в отраслях, производящих как стандартизованные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (ав­томобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы).

В условиях олигополии несколько предприятий контролируют основную часть рынка. Обычно выделяют жесткую (классическую) олигополию, при ко­торой главную роль играют 3-4 фирмы, и мягкую (аморфную) олигополию, ко­гда основная часть продукции выпускается 6-8 предприятиями.

Олигопольная ситуация обычно порождается наличием высоких барьеров для вступления в отрасль. Они могут быть связаны с эффектом масштаба - эко­номически эффективным в ряде отраслей (например, в автомобильной промыш­ленности) оказывается только крупномасштабное производство, патентной мо­нополией (например, в наукоемких отраслях), монопольным контролем над редкими источниками сырья (например, в нефтедобыче), высокими расходами на рекламу (например, в производстве прохладительных напитков или шоу-бизнесе), другими естественно сложившимися или искусственно созданными барьерами.

Характерной особенностью олигополии является высокая взаимозависи­мость - число предприятий настолько ограничено, что каждое из них вынужде­но при формировании экономической политики (принятии решений по ценам и объему производства) принимать во внимание реакцию со стороны конкурен­тов.

В условиях олигополии возможны два варианта поведения предприятия: некооперативное и кооперативное. При некооперативном поведении каждое предприятие самостоятельно решает проблемы определения цены и объема производства, не оглядываясь на действия или возможную ответную реакцию со стороны других фирм отрасли. Такое поведение может быть характерно для «ведущей фирмы», которая осуществляет контроль более чем над половиной рынка, или для предприятия, начинающего ценовую войну. Ценовая война - по­степенное снижение существующего уровня цен с целью вытеснения конкурен­тов с олигополистического рынка.

При кооперативном поведении предприятия-олигополисты учитывают и согласовывают рыночные стратегии и тактики. Одни фирмы пытаются предви­деть поведение соперников, другие предпочитают действовать сообща, догова­риваясь о единой политике цен, о разделе рынков сбыта и т.п. Стремление предприятий к совместным действиям находит свое отражение в образовании картелей, негласных соглашениях или даже в простом следовании за ценовым лидером в отрасли. Если между участниками соглашения достигается твердая договоренность о ценах, разделе рынка и других способах ограничения конку­ренции, то олигополия фактически превращается и чистую монополию.

Укажем также на некоторые другие формы несовершенной конкуренции, с которыми может столкнуться предприятие на различных рынках.

Самым «плохим» для потребителя случаем является рыночная ситуация, при которой монополия практикует ценовую дискриминацию. Ценовая дискри­минация состоит в том, что одинаковые товары монополия продает разным по­требителям по разным ценам.

Цены могут различаться в зависимости от дохода потребителя, объема по­

46

требления, времени покупки и т.п., т.е. их различия никак не связаны с различи­ем издержек (затрат на производство). Предприятия, использующие ценовую дискриминацию, обычно присваивают часть потребительского излишка.

Совершенно иная ситуация складывается для потребителя в условиях мо­нополии - монополии со стороны покупателя. Покупатель-монополист имеет возможность покупать предлагаемые экономические блага по наиболее низкой цене.

Особой ситуацией является двусторонняя монополия. Двусторонняя мо­нополия - рыночная структура, при которой монополисту противостоит моно­полист (единственный продавец сталкивается с единственным покупателем).

2. Предприятие в рыночном механизме

Общая характеристика рыночного механизма

Рынок представляет собой социальный (общественный) организм, обеспе­чивающий постоянную связь между производителями и потребителями эконо­мических благ через процесс взаимного приспособления (выравнивания) спроса и предложения, формирования рыночных цен. Основными составляющими ры­ночного механизма являются спрос, предложение и цена.

Спрос. Спрос характеризует желание (и возможность) потребителей ку­пить определенное количество товара по определенной цене.

Спрос зависит от различных факторов; наиболее отчетливо проявляется зависимость спроса от цены: чем ниже цена блага, тем большее его количество (при прочих равных условиях) готовы купить потребители, тем выше на него спрос.

Кроме цены на спрос влияют и другие факторы: увеличение (или сокра­щение) доходов потребителя; изменение вкусов и предпочтений; ценовые и де­фицитные ожидания; колебание расходов на рекламу; изменение цен на товары-заменители (товары-субстатуты) и дополнительные (комплиментарные) блага; число потребителей в отрасли и др.

Для анализа функциональных зависимостей спроса в экономической тео­рии используются понятия закона спроса и функции спроса.

Закон спроса показывает обратную связь между ценой и количеством по­купаемого продукта. Функция спроса-функция, определяющая величину спроса в зависимости от влияющих на него факторов. В общем виде:

Qd = F(P, I, T, РшЬ, Рсот, N, В),

где Qd - величина спроса; Р- цена товара; /- уровень дохода потребителей; Т- количественное выражение предпочтений (вкусов и ожиданий) потребите­лей; РиЬ - цена на товары, субституты; Рсот - цена на комплиментарные товары; N - количество потребителей; В - прочие факторы. Зависимость спроса от раз­личных факторов может быть проиллюстрирована графически, для чего обычно строится кривая спроса (рис. 3.1).

Кривая спроса-кривая, показывающая, какое количество экономического блага покупатели готовы купить по разным ценам в данный момент времени. Изменение цен означает движение по кривой спроса; воздействие неценовых факторов сдвигает кривую спроса вправо или влево.

Предложение. Предложение - количество экономического блага, которое продавцы готовы предложить потребителям по определенной цене. Предложе­ние товаров также неразрывно связано с ценой, но зависимость эта прямая: чем

47

выше цена, тем больше товара (при прочих равных условиях) готовы предло­жить продавцы.

Прямая связь между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом предложения. Зависимость количества приобретенных благ от уровня цен графически иллюстрируется с помощью кривой предложения (рис. 3.2.). Кривая предложения - кривая, показывающая какое количество экономического блага производители готовы продать по разным ценам в данный производители готовы продать, но разным ценам в данный момент времени. Изменение цены

р

Рис. 3.1. Кривая спроса. Р— пена.       Ркс. 12. Кривая прецчажемна:

Q— величина спроса р — цена: Q - величина предложения

означает движение по кривой предложения.

Кроме цены на предложение влияют и другие факторы:

• изменение технологии производства (если вводится более совершенная технология, то снижаются издержки и выпускается больше продукции);

• изменение ресурсных цен (снижение цен на ресурсы ведет к увеличению предложения товара);

• изменение налогов и субсидий (повышение налогов снижает величину предложения, а субсидии приводят к расширению производства);

• изменение числа товаропроизводителей (чем больше их, тем больше ко­личество предлагаемого товара);

• ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики. Функция предложения определяет предложение в зависимости от влияю­щих на него факторов. В общем виде:

QS,=F(P, Pr T, K, N, B), где Q^-величина предложения; Р- цена товара; Рг-цена ресурсов; T-налоги и субсидии; К- уровень технологии; //-количество продавцов; В - про­чие факторы.

Изменение неценовых факторов приводит к сдвигу кривой предложения вправо или влево.

Равновесная цена. Рынки передают информацию в форме цен продавцам и покупателям товаров и услуг. Продавцы и покупатели планируют свою дея­тельность на основе этой информации и своих знаний. Как показывают кривые спроса и предложения, при каждой цене люди планируют купить или продать определенное количество товара.

На каждом рынке существует много продавцов и покупателей, каждый из которых планирует свои действия независимо от других. В результате на рынке возможны ситуации, когда количество товаров, которое потребители планируют

48

купить, больше или меньше, чем количество товаров, которое производители товаров желают продать по существующей цене.

Если же суммарное количество товара, предложенное производителями, совпадает с количеством товара, которое потребители планируют купить, то на рынке существует равновесие.

О о

Рис. 3.3. Рыночное равновесие: Е - точка равновесия; РЕ - равновесная цена.

Равновесие достигается под влиянием конкурентной среды рынка, иначе говоря, на конкурентном рынке равновесная цена и соответствующее ей коли­чество товара определяются рыночным спросом и предложением. При этом на рынке отсутствуют тенденции изменения цен и количества товара.

Как показано на рис. 3.3, любой избыток товара, т.е. товарный излишек, толкает цену товаров вниз, к точке равновесия Е. Любой товарный дефицит, не­хватка товаров на рынке будут толкать цену товаров вверх, к точке равновесия спроса и предложения Е. В конечном итоге установится равновесная цена РЕ по которой будет продаваться (^Е-товаров на рынке).

Способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне, на котором решения о продаже и покупке взаимно соответствуют, называется уравновешивающей функцией цен. Равновесная цена разгружает рынок, не оставляя обременительный товарный излишек у продавцов и не соз­давая; нехватки товаров для потенциальных покупателей.

49

Рис. 3.4. Равновесная цена при изменяющемся спросе и неизменном предложе­нии (а) и при изменяющемся предложении и неизменном спросе (б)

Если спрос растет, т. е. при неизменном предложении товаров происходит смешение всей кривой спроса вверх, то устанавливается новый, более высокий уровень равновесной цены и новый, больший объем продаж товаров. И, наобо­рот, при снижении спроса, но при неизменном предложении кривая спроса смещается влево вниз, что ведет к установлению более низкого уровня равно­весной цены и меньшего объема продаж (рис. 3.4).

Равновесие -- закон для каждого конкурентного рынка; благодаря нему поддерживается равновесие экономической системы в целом.

Рыночный механизм обеспечивает согласование интересов товаропроиз­водителей (продавцов) и потребителей (покупателей): под влиянием изменений спроса производители изменяют объемы производства, а цены гибко реагируют на эти изменения. На рынке существует конкуренция, также влияющая на спрос и предложение. На рынке происходит процесс приспособления друг к другу по­требителей и производителей, и каждый раз, когда равновесие на рынке по тем или иным причинам нарушается, для изменившихся условий складываются но­вая рыночная цена и новый объем производства.

Эластичность, Понятие эластичности играет важную роль в изучении возможных реакций продавцов и покупателей на изменение цен.

Эластичность спроса относительно цены (по цене) показывает относи­тельное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1\%:

Е

Q

+

Q Q

P

+

P

P

P

где Ed - ценовая эластичность спроса; Qo, Qi- спрос до и после изменения цены; Ро Р1 - цена до и после изменения. Спрос называют эластичным, если Ed > 1 (спрос растет или падает быстрее цены), и неэластичным, если Ed < 1. Если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, то Ed = 0.

Факторами, влияющими на ценовую эластичность спроса, являются:

1) наличие товаров-субститутов: чем больше товаров-заменителей, тем эластичнее спрос на товар;

2) качество товара: чем выше качество товара, тем менее эластичен спрос на него;

3) степень необходимости товара: спрос на большинство предметов пер­вой необходимости неэластичен, на предметы роскоши - эластичен;

4) удельный вес блага в бюджете потребителя: чем выше удельный вес,

о

о

в

о

о

50

тем, как правило, выше ценовая эластичность спроса;

5) размеры запаса: чем он больше, тем более эластичен спрос;

6) ожидания потребителей;

7) размер дохода.

Для более точного учета последнего фактора нередко используется пока­затель эластичности спроса по доходу:

где Еі - эластичность спроса по доходу; Q1t Q0,- спрос до и после измене­ния дохода; I1t I0 - доход до и после изменения. Для определения степени влия­ния на величину спроса на данный товар изменения цены другого блага рассчи­тывается показатель перекрестной эластичности спроса:

|где Ес -перекрестная эластичность спроса; Qi Q0- спрос на . благо А до и после изменения цены на благо Б; P1t Ро - цена блага Б до и после изменения.

Для товаров-субститутов коэффициент перекрестной эластичности будет положительным, для комплиментарных благ - отрицательным.

Эластичность предложения по цене показывает относительное изменение объема предложения под влиянием изменения цен на 1\%:

g,-g„ Уо

'"(», +4 Л-^р'

где Е, - ценовая эластичность предложения; Q1 ,и Q0- предложение до и после изменения цены; Р1, и Р0- цены до и после изменения.

Так же, как спрос, предложение может быть абсолютно эластичным (гра­фик - прямая, параллельная горизонтальной оси) и абсолютно неэластичным (график - прямая, параллельная вертикальной оси).

Эластичность предложения зависит от ряда факторов:

1) от возможности длительного хранения товара и стоимости хранения то­вара. Для товара, который не может храниться длительное время (например, свежая рыба), эластичность предложения будет низкой. То же самое относится и к дорогостоящей продукции;

2) от особенностей производственного процесса. Если производитель то­вара может легко расширить его производство при повышении цены либо пере­ключиться на выпуск другой продукции при понижении его цены, то предложе­ние этого товара является эластичным;

3) от продолжительности периода существования изменившихся цен. Производитель не в состоянии мгновенно реагировать на изменение цены, так как ему требуется определенное время, чтобы нанять дополнительных рабочих, закупить оборудование, сырье и т. д. (расширение производства) либо уволить рабочих, рассчитаться по банковскому кредиту и т.д. (сокращение производст­ва).

Предложение, поскольку оно связано с изменением производственного процесса, медленнее реагирует на изменение цены, чем спрос. Поэтому в опре­делении показателя эластичности фактор времени является определяющим.

Обычно при оценке протяженности временных периодов выделяют крат­косрочный, среднесрочный и долгосрочный период.

Краткосрочным называется период, в течение которого нет возможности для осуществления фирмой каких-либо изменений в объеме выпускаемой про­дукции. Среднесрочный период дает возможность увеличения или сокращения

51

объема производства на имеющихся производственных мощностях. В течение долгосрочного периода возможно расширение или сокращение предприятием своих производственных мощностей. С ростом протяженности периода эла­стичность предложения будет расти.

Спрос предприятия

Предприятие предъявляет спрос на различные факторы производства -необходимые для производства экономических благ элементы. Спрос предпри­ятия на ресурсы зависит от спроса потребителей на продукцию предприятия: чем выше спрос на продукцию, тем выше спрос на ресурсы. С этой точки зре­ния спрос предприятия носит производный характер.

Основные положения о закономерностях формирования спроса предпри­ятия сформулированы в теории фирмы. Напомним ее основные постулаты.

Экономическая деятельность предприятия может быть описана производ­ственной функцией:

Q = f(F1, F2.... Fn)

где Q - объем производства, Fu,... Fn - количества использованных факто­ров производства.

Производственная деятельность предприятия может сопровождаться уве­личением использования одного фактора или одновременно нескольких факто­ров производства. С ростом использования одного фактора (при неизменности остальных) наступает момент, когда дополнительное применение фактора ведет к снижению сначала относительного, а затем и абсолютного объемов выпуска продукции. Увеличение использования одного фактора приводит к последова­тельному снижению его отдачи - в этом заключается закон убывающей пре­дельной производительности (закон убывающий отдачи). При одновременном применении различных факторов может иметь место убывающая, постоянная и возрастающая отдача. При постоянной отдаче увеличение объема продукции осуществляется теми же темпами, что и увеличение затрат, при возрастающей -объем выпуска увеличивается более быстрыми темпами, чем прирост затрат всех использованных для производства ресурсов.

Предельная производительность ресурса (прирост продукта, полученный в результате использования дополнительной единицы переменного фактора) является мерой его вклада в продукт. Расширение использования ресурса про­должается до тех пор, пока его предельная производительность является поло­жительной величиной. Если от натуральных показателей (объема производства) перейти к денежным (ценам и доходу или выручке от продажи продукта), то получим, что ресурс будет использоваться в производстве до тех пор, пока пре­дельная доходность ресурса (прирост дохода, полученный от вовлечения в про­изводство дополнительной единицы) будет больше (или равен) его предельным издержкам.

Предприятие, разрабатывая рыночную стратегию и производственную программу, может перебирать разные варианты комбинации ресурсов и объема выпуска продукции. Общее правило заключается в том, что предприятие всегда стремится к достижению наилучшего результата: если объем использования ре­сурсов известен, то максимизируется результат (объем производства, выручка от продажи); если известен результат, которого необходимо достичь, - миними­зируется объем ресурсов.

Предприятие рассматривает различные варианты комбинаций применяе­

52

мых ресурсов до того момента, пока отдача всех факторов не сравняется (по­следняя денежная единица - рубль, доллар и т. п., затраченная на каждый ре­сурс, дает одинаковую отдачу). Для конкурентных рынков это правило может быть сформулировано и таким образом; каждый ресурс используется до тех пор, пока его предельный продукт в денежном выражении не станет равен цене,

Предложение предприятия

Предложение предприятия формируется с учетом трех групп факторов: предъявляемым платежеспособным спросом потребителей его продукции; имеющимся и потенциальным (планируемым) уровнем издержек производства (затрат предприятия на производство блага); общей рыночной ситуацией и по­ведением конкурентов.

Современная экономическая наука имеет достаточно разработанную тео­рию поведения потребителя, описывающую закономерности формирования спроса потребителей. Напомним вкратце ее основные постулаты.

Потребитель покупает какое-либо благо потому, что ожидает получить от него удовлетворение своей потребности. Способность блага удовлетворить одну или несколько человеческих потребностей называется полезностью блага.

Полезность блага при условии постоянства вкусов потребителя изменяется с изменением количества потребляемого блага - потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают для потребителя убывающей полезностью. Максимум удовлетворения потребностей достигается в том случае, когда пре­дельная полезность блага (добавочная полезность или удовлетворение, извле­каемое потребителем из одной дополнительной единицы конкретного блага) будет равна нулю.

В теории потребительского выбора потребитель не пресыщен ни одним из экономических благ, т. е. предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

Теория, далее, исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Покупатели прекрасно представляют предельную полез­ность всех благ, что позволяет им при существующих предпочтениях сравни­вать и классифицировать все наборы потребительских благ и услуг. Предпочте­ния потребителя транзитивны, иными словами, если потребитель предпочитает набор благ А набору благ Б, а набор Б - набору В, то он также предпочтет набор А набору В. Данное положение объясняет рациональность поведения потреби­теля.

Покупатель предпочитает большее количество товара минимуму - он со­гласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат боль­шее количество блага-субститута.

Денежный доход потребителя всегда ограничен, поэтому потребитель стремится максимизировать совокупную полезность всех потребляемых благ через их различные комбинации. Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждая последняя денежная единица (рубль, доллар и т. п.), затраченная на при­обретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность. При этом цены на потребительские блага не зависят от количества приобретаемых благ.

Учет закономерностей формирования потребительского выбора очень ва­жен для предприятия, разрабатывающего ту или иную товарную стратегию.

53

Кроме того, предприятие должно попытаться максимально точно определить функциональные зависимости спроса на производимый продукт от различных факторов. Этому может способствовать расчет соответствующих коэффициен­тов эластичности спроса (по цене, по доходу, а также перекрестной эластично­сти). Для более подробного анализа важен учет и иных характеристик спроса на товар (этап жизненного цикла спроса, наличие различных социальных эффектов - эффект присоединения к большинству, эффект сноба и т.п.).

Качественные и количественные оценки существующего и потенциально­го спроса на продукт позволяют предприятию принимать решения относитель­но возможного изменения объема продукции, установления того или иного уровня цен, максимального размера издержек и ожидаемой прибыли.

Более подробно практическое применение основных постулатов теории фирмы и теории потребительского выбора будет рассмотрено при анализе соот­ветствующих аспектов деятельности предприятия.

Выводы

1. Рынок - это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, совокупность отношений товарного обмена, механизма взаимо­действия покупателей и продавцов, т. е. отношения спроса и предложения.

2. Предприятие в условиях рынка обладает самостоятельностью в органи­зации производства и коммерческой свободой. Оно определяет пути и способы реализации своей продукции, экономические связи закрепляются договорами. Важным условием коммерческой свободы является также свободное ценообра­зование.

3. На поведение каждого предприятия влияет характер, тип рынка, на ко­тором оно функционирует.

4. Основными составляющими рыночного механизма являются спрос, предложение и цена.

5. Равновесие достигается под влиянием конкурентной среды рынка, иначе говоря, на конкурентном рынке равновесная цена и соответствующее ей коли­чество товара определяется рыночным спросом и предложением.

6. Мера реакции одной величины на изменение другой называется эла­стичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент.

Термины и понятия

Рынок

Рыночная структура

Конкуренция

Спрос

Закон спроса

Функция спроса.

Закон предложения

Функция предложения

Законы рыночного ценообразования

Рыночное равновесие

Эластичность

Полезность блага

54

Предельная полезность

Закон убывающей предельной полезности

Совершенная конкуренция

Несовершенная конкуренция

Чистая монополия

Монополистическая конкуренция

Олигополия

Ценовая война

Ценовая дискриминация

Монополия

Двусторонняя монополия Производственная функция Факторы производства Предельная производительность Закон убывающей отдачи Предельная доходность ресурса

Вопросы для самопроверки

1. Дайте определение понятия «рынок». Каковы условия его возникнове­ния?

2. В чем состоят основные функции рынка?

3. Назовите и охарактеризуйте основные типы рынков.

4. Дайте определения понятий «рыночный спрос» и «рыночное предложе­ние».

5. Какие факторы влияют на спрос и предложение?

6. Изобразите графически функции спроса и предложения.

7. Почему и как изменяется рыночное равновесие?

8. Что такое ценовая эластичность спроса?

9. Как ценовая эластичность спроса может быть использована для измере­ния реакции объема спроса на изменения в цене товара?

10. Чем обусловлены различия в величинах коэффициента ценовой эла­стичности спроса на различные товары?

11. Что означает эластичность спроса по доходу и как она рассчитывается?

12. Что такое перекрестная эластичность спроса и как она рассчитывается?

13. Что такое ценовая эластичность предложения и как она рассчитывает­ся?

14. Какие факторы влияют на предложение предприятия в рыночной эко­номике?


Оцените книгу: 1 2 3 4 5