Название: Коммуникации стратегического маркетинга

Жанр: Маркетинг

Рейтинг:

Просмотров: 7398

Аннотация

Перевод с английского В.Н. Егорова

Рецензенты:

д-р экон. наук, проф. Г.А. Васильев

(зав. кафедрой маркетинга Всероссийского заочного

финансово-экономического института);

д-р экон. наук, проф. Ю.А. Цыпкин

Главный редактор издательства Н.Д. Эриашвили

Смит П., Бэрри К., Пулфорд А.

С50    Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие/Пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 415 с.

Рассматриваются важнейшие вопросы современного маркетинга – сущность маркетинговых коммуникаций, интегрирование коммуникационных моделей в общую стратегию бизнеса, разработка стратегии маркетинговых коммуникаций, общий процесс и особенности стратегического планирования.

Подробно освещаются проблемы использования маркетологами возможностей Интернета, а также реализации глобальных коммуникаций при современном уровне развития информационных технологий. Особое внимание уделяется и такому важнейшему инструменту маркетинга, как брендинг.

Для студентов, аспирантов и преподавателей вузов, а также для специалистов в области маркетинга и бизнеса.

© Paul Smith, Chris Berry and Alan Pulfoid, 1997, 1999

Published by KOGAN PAGE LTD

© 000 «ИЗДАТЕЛЬСТВОЮНИТИ-ДАНА»,

перевод, оформление, 2001